企业微博营销传播探究

致谢	第1-5页
摘要	第5-6页
Abstract	第6-9页
1. 绪论	第9-15页
·研究背景和意义	第9-10页
·研究对象	第10页
·研究方法	第10-11页
·文献研究法	第10-11页
·案例分析法	第11页
·访淡法	第11页
·文献综述	第11-14页
·创新点	第14-15页
2. 企业微博	第15-30页
·定义	第15-16页
·分类	第16-17页
·发展现状	第17-18页
·传播特征分析	第18-30页
·企业微博的传播要素分析	第18页
·企业微博的传播者特性	第18-19页
·企业微博的内容特点	第19-26页
·企业微博的受众特性分析	第26-29页
·企业微博的传播效果分析	第29-30页
3. 微博营销	第30-36页
·微博营销概念及特点	第30-31页
·微博营销价值	第31-32页
·提升企业的品牌知名度	第31页
·达到品牌宣传推广效果	第31-32页
·维护和管理客户关系	第32页
·实时监测传播效果	第32页
·微博营销理论基础	第32-36页
·病毒式营销	第32-33页
·整合营销传播	第33-34页
·湿营销	第34-36页
4. 企业微博营销策略——以碧浪官方微博为例	第36-50页
·解析碧浪官方微博营销策略	第36-43页
·碧浪官方微博的走红	第36页
·碧浪官方微博营销策略	第36-43页
·碧浪官方微博带来的启示	第43-50页
·重视培训，建立健全的企业微博监管体系	第43-44页
·提高策编技巧，寻求企业微博内容与营销途径的创新	第44-46页
·明确发布目的，提高企业微博信息针对性	第46-47页
·加强互动，快速高效处理反馈信息	第47页
·加强企业自律和监管，保证企业微博信息质量	第47-48页
·引入效果检测手段，及时调整发展路线	第48-50页
参考文献	第50-53页