关键词拍卖机制设计研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-10页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容和方法 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·技术路线 | 第11页 |
| ·创新点 | 第11-12页 |
| 2 关键词拍卖机制设计研究综述 | 第12-22页 |
| ·拍卖理论 | 第12-14页 |
| ·拍卖概述 | 第12-13页 |
| ·拍卖基本模型 | 第13-14页 |
| ·关键词拍卖概述 | 第14-16页 |
| ·关键词拍卖的概念及特征 | 第14-15页 |
| ·关键词拍卖的发展历程 | 第15页 |
| ·关键词拍卖规则概述 | 第15-16页 |
| ·关键词拍卖研究现状 | 第16-22页 |
| ·机制设计研究 | 第16-19页 |
| ·分析方法研究 | 第19-20页 |
| ·关键词拍卖的相关参数研究 | 第20-22页 |
| 3 考虑用户福利的关键词拍卖机制设计 | 第22-33页 |
| ·广义次价拍卖模型及均衡分析 | 第22-24页 |
| ·考虑用户福利的拍卖机制改进及比较 | 第24-27页 |
| ·改进机制引入 | 第24-25页 |
| ·局部无嫉妒均衡分析 | 第25-26页 |
| ·改进机制和原有 GSP 机制的比较 | 第26-27页 |
| ·实验设计 | 第27-32页 |
| ·本章小结 | 第32-33页 |
| 4 考虑不对称广告商投资竞争的关键词拍卖研究 | 第33-50页 |
| ·模型描述及参数设定 | 第33-36页 |
| ·模型描述 | 第33-34页 |
| ·参数设定 | 第34-36页 |
| ·广告主竞价阶段研究 | 第36-38页 |
| ·广告主投资阶段研究 | 第38-48页 |
| ·低类型广告主类型转换决策 | 第38-42页 |
| ·两类广告主最优投资量决策 | 第42-48页 |
| ·本章小结 | 第48-50页 |
| 5 结论与展望 | 第50-52页 |
| ·结论 | 第50页 |
| ·研究展望 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录 作者在攻读硕士期间发表的论文 | 第56页 |
