| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第9-20页 |
| ·研究现状 | 第9-12页 |
| ·国内研究现状 | 第9-12页 |
| ·国外研究现状 | 第12页 |
| ·研究目的和意义 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·手机报的相关概念界定及理论基础 | 第13-17页 |
| ·手机报相关概念 | 第13-16页 |
| ·手机报研究的相关理论 | 第16-17页 |
| ·手机报媒体的优势 | 第17-20页 |
| 2 3G时代手机报的传播特点分析 | 第20-28页 |
| ·即时精准性 | 第20-22页 |
| ·信息传播瞬时快捷 | 第21页 |
| ·精准的点对点传播模式 | 第21-22页 |
| ·强交互性 | 第22-24页 |
| ·短信互动形式 | 第22-23页 |
| ·WAP网页互动形式 | 第23-24页 |
| ·多媒体性 | 第24-25页 |
| ·多媒体表现形式一：手机图片 | 第24-25页 |
| ·多媒体表现形式二：手机视频 | 第25页 |
| ·病毒式传播 | 第25-28页 |
| 3 3G时代手机报使用情况与评价情况调查 | 第28-44页 |
| ·调查概况 | 第28-30页 |
| ·调查背景 | 第28页 |
| ·调查方法 | 第28-29页 |
| ·调研样本分析 | 第29-30页 |
| ·3G时代手机报的使用情况 | 第30-35页 |
| ·使用与退订手机报的原因分析 | 第31-33页 |
| ·手机报受众的使用习惯和信息喜好情况 | 第33-35页 |
| ·3G时代手机报的评价情况 | 第35-43页 |
| ·3G时代手机报各要素的满意程度分析 | 第35-38页 |
| ·3G时代手机报互动情况的评价分析 | 第38-39页 |
| ·3G时代手机报的影响因素分析 | 第39-42页 |
| ·3G时代手机报未来发展位置判断分析 | 第42-43页 |
| ·小结 | 第43-44页 |
| 4 3G时代手机报发展中存在的问题 | 第44-54页 |
| ·多媒体信息容量的缺陷 | 第45-47页 |
| ·彩信版手机报的多媒体信息容量缺陷 | 第45-46页 |
| ·WAP版手机报的多媒体表现缺陷 | 第46-47页 |
| ·互动性的缺陷 | 第47-48页 |
| ·互动及时性不足的缺陷 | 第47-48页 |
| ·互动形式单一的缺陷 | 第48页 |
| ·信息原创性的缺陷 | 第48-50页 |
| ·信息内容原创性的缺陷 | 第49页 |
| ·信息图片原创性的缺陷 | 第49-50页 |
| ·个性化信息传播的缺陷 | 第50-54页 |
| ·受众细分的缺陷 | 第51页 |
| ·个性化传播的缺陷 | 第51-54页 |
| 5 3G时代手机报的发展策略 | 第54-61页 |
| ·发展策略一：利用手机传播特性改善多媒体信息容量缺陷 | 第54-56页 |
| ·发展策略二：采用新媒体形态传播改善互动及原创性缺陷 | 第56-59页 |
| ·发展策略三：进行分众传播改善个性化信息传播缺陷 | 第59-61页 |
| 结语 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-68页 |
| 附录 | 第68-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第72页 |