| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-11页 |
| 第1章 时尚类杂志概述 | 第11-15页 |
| ·时尚杂志定义及分类 | 第11-12页 |
| ·时尚杂志的特点 | 第12-13页 |
| ·时尚杂志的生产流程 | 第13-15页 |
| 第2章 时尚杂志的营销现状分析 | 第15-22页 |
| ·国内主要时尚杂志统计 | 第15-16页 |
| ·国内时尚杂志的市场竞争现状 | 第16-18页 |
| ·"海外派"占据主流,"本土派"能量不足 | 第16页 |
| ·女性时尚杂志占据主流 | 第16-17页 |
| ·时尚杂志细分化 | 第17-18页 |
| ·中外版权合作兴起 | 第18页 |
| ·国外时尚杂志中文版的营销现状 | 第18-20页 |
| ·本土化成为"共识" | 第19页 |
| ·时尚杂志系列化发展 | 第19-20页 |
| ·时尚杂志品牌化、集团化发展 | 第20页 |
| ·国内本土时尚杂志的营销现状 | 第20-22页 |
| ·与国外杂志进行合作 | 第20-21页 |
| ·杂志营销遭遇"内忧外患" | 第21-22页 |
| 第3章 《瑞丽服饰美容》和《都市丽人》的营销对比分析 | 第22-33页 |
| ·《瑞丽服饰美容》和《都市丽人》样本典型性分析 | 第22-23页 |
| ·对《瑞丽》的样本分析 | 第23-25页 |
| ·《瑞丽服饰美容》的营销特点 | 第25-28页 |
| ·小众化的受众细分 | 第25-26页 |
| ·"实用化"的品牌定位 | 第26页 |
| ·卓越的广告营销 | 第26-27页 |
| ·注重品牌建设和品牌延伸 | 第27-28页 |
| ·对《都市丽人》的样本分析 | 第28-29页 |
| ·《都市丽人》的营销特点 | 第29-33页 |
| ·重视市场调研 | 第29-30页 |
| ·"普通人"的读者定位 | 第30页 |
| ·"实用化"的本土策略 | 第30-31页 |
| ·"发行先行"的低成本扩张策略 | 第31-33页 |
| 第4章 外来时尚杂志对本土杂志营销的影响及本土杂志存在的问题 | 第33-38页 |
| ·外来时尚杂志对本土时尚杂志的冲击 | 第33-34页 |
| ·市场份额被挤占 | 第33页 |
| ·发行渠道受冲击 | 第33-34页 |
| ·本土时尚杂志营销存在的问题 | 第34-38页 |
| ·杂志定位"千篇一律" | 第34-35页 |
| ·促销手段单一 | 第35页 |
| ·盈利模式单一化 | 第35-36页 |
| ·过多注重版权引进,忽视本土化结合 | 第36-37页 |
| ·男性时尚杂志营销仍处困境 | 第37-38页 |
| 第5章 本土时尚杂志的未来趋势和应对策略 | 第38-46页 |
| ·本土时尚杂志未来的竞争态势 | 第38-40页 |
| ·营销人才的竞争 | 第38-39页 |
| ·资本竞争 | 第39页 |
| ·营销理念的竞争 | 第39-40页 |
| ·本土时尚杂志的营销策略 | 第40-46页 |
| ·开拓更多的潜在市场 | 第40-41页 |
| ·杂志定位分众化 | 第41-42页 |
| ·促销方式多样化 | 第42-43页 |
| ·男性时尚杂志市场继续拓展 | 第43-44页 |
| ·扩大销售渠道 | 第44页 |
| ·杂志内容仍为王 | 第44-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50页 |