对于消费者网络购物决策风格的研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 导言 | 第6-11页 |
| ·研究背景 | 第6-9页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究思路 | 第10-11页 |
| 2 文献回顾 | 第11-18页 |
| ·网络购物的概念界定 | 第11页 |
| ·消费者网络购物的动机和影响因素研究 | 第11-13页 |
| ·消费者购物决策风格研究 | 第13-18页 |
| ·消费者购物决策风格定义 | 第13页 |
| ·消费者购物风格量表(CSI)的研制 | 第13-14页 |
| ·消费决策风格的应用研究综述 | 第14-16页 |
| ·消费者网络购物决策风格的相关研究 | 第16-18页 |
| 3 研究方法 | 第18-21页 |
| ·研究框架与假设 | 第18-19页 |
| ·研究假设 | 第18-19页 |
| ·变量定义 | 第19页 |
| ·问卷设计与回收 | 第19-21页 |
| 4 数据分析和讨论 | 第21-45页 |
| ·描述性统计分析 | 第21-26页 |
| ·个人特征统计 | 第21-22页 |
| ·网络购物行为特征统计 | 第22-23页 |
| ·网络购物决策风格量表描述性统计分析 | 第23-26页 |
| ·信度和效度检验 | 第26-30页 |
| ·信度检验 | 第26页 |
| ·效度检验 | 第26-29页 |
| ·因子命名 | 第29-30页 |
| ·假设检验 | 第30-45页 |
| ·Pearson相关系数分析 | 第31-32页 |
| ·方差分析 | 第32-45页 |
| 5 结论与思考 | 第45-48页 |
| ·研究结论 | 第45-46页 |
| ·中国消费者网络购物的决策风格 | 第45页 |
| ·消费者个人特征对网络购物决策风格的影响 | 第45-46页 |
| ·消费者网络购物行为特征对网络购物决策风格的影响 | 第46页 |
| ·研究启示 | 第46-47页 |
| ·研究局限与后续研究 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 附录 | 第51-66页 |
| 后记 | 第66-67页 |
