C2C式电子商务中初始信任建立的实证分析--以淘宝网店为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 引言 | 第5页 |
| 2 初始信任研究的文献综述 | 第5-10页 |
| ·信任与初始信任 | 第5-8页 |
| ·初始信任对电子商务的重要性 | 第8-10页 |
| 3 本文研究 | 第10-50页 |
| ·研究切入点 | 第10-12页 |
| ·信任客体的可信赖性 | 第12-14页 |
| ·能力 | 第12-13页 |
| ·善意 | 第13页 |
| ·正直 | 第13-14页 |
| ·信任主体的认知模式 | 第14-20页 |
| ·信任传递 | 第14-16页 |
| ·行为控制感知 | 第16-17页 |
| ·基于价格的产品定位 | 第17-20页 |
| ·归类效应 | 第20页 |
| ·实践活动中信任客体的信息传递 | 第20-23页 |
| ·网店设计 | 第20-21页 |
| ·网店信息展示 | 第21页 |
| ·产品信息展示 | 第21-22页 |
| ·淘宝网店实践 | 第22-23页 |
| ·数据采集及研究假设 | 第23-35页 |
| ·数据采集程序 | 第23-28页 |
| ·数据清理程序 | 第28页 |
| ·变量说明及研究假设 | 第28-35页 |
| ·数据分析 | 第35-50页 |
| ·数据的预处理 | 第35页 |
| ·初始回归 | 第35页 |
| ·因子分析 | 第35-41页 |
| ·数据整理后的回归 | 第41-47页 |
| ·研究结论总结 | 第47-50页 |
| 4 研究不足和研究展望 | 第50-51页 |
| 5 参考文献 | 第51-54页 |
| 后记 | 第54-55页 |
