《羊城晚报》移动“全球通”广告内容分析
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 1 绪论 | 第11-17页 |
| ·中国电信市场概况 | 第11-12页 |
| ·中国电信市场概况 | 第11-12页 |
| ·中国移动的广告投放概况 | 第12页 |
| ·国内电信广告研究回顾与综述 | 第12-15页 |
| ·硕博论文方面 | 第12-14页 |
| ·期刊文章方面 | 第14页 |
| ·学术著作方面 | 第14-15页 |
| ·研究目的 | 第15-17页 |
| 2 研究方法 | 第17-24页 |
| ·抽样 | 第17-18页 |
| ·媒体选择 | 第17页 |
| ·时间选取 | 第17-18页 |
| ·抽样方法 | 第18页 |
| ·编码标准 | 第18-23页 |
| ·编码过程 | 第23页 |
| ·统计分析 | 第23-24页 |
| 3 研究结果及分析 | 第24-41页 |
| ·总趋势分析 | 第24-27页 |
| ·全球通广告数量变化趋势 | 第24页 |
| ·全球通广告投放的时间特点 | 第24-27页 |
| ·诉求重点分析 | 第27-28页 |
| ·全球通广告创意表现分析 | 第28-41页 |
| ·广告版面类别特点及变化趋势 | 第28-30页 |
| ·广告版面大小特征及变化趋势 | 第30-31页 |
| ·广告版面位置特点及变化趋势 | 第31-33页 |
| ·广告色彩的运用及变化趋势 | 第33-34页 |
| ·广告中模特的使用情况分析 | 第34-36页 |
| ·广告的图文关系分析 | 第36-38页 |
| ·广告标题字数分析 | 第38-39页 |
| ·广告标题诉求方式分析 | 第39-41页 |
| 4 综合讨论 | 第41-47页 |
| ·广告数量变化特点 | 第41页 |
| ·广告诉求的特点及变化趋势 | 第41-43页 |
| ·提高注意力的表现手法特点及变化趋势 | 第43-47页 |
| 5 小结与建议 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 后记 | 第51页 |
