| List of Tables & Figures | 第1-6页 |
| Abstract in Chinese | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| CHAPTER Ⅰ Introduction | 第8-17页 |
| ·Background of Cosmetic Industry in China | 第8-9页 |
| ·Mavbelline Companv Profile | 第9-10页 |
| ·Celebrity Endorsement in China | 第10-13页 |
| ·Zhang Ziyi Background Profile | 第13-15页 |
| ·Purpose of Study | 第15页 |
| ·Research Question | 第15页 |
| ·Thesis Outline | 第15-17页 |
| CHAPTER Ⅱ Literature Review | 第17-29页 |
| ·Introduction | 第17页 |
| ·Celebrity as Endorser | 第17-18页 |
| ·Endorsement Theories | 第18-23页 |
| ·The Meaning Transfer Model and the Endorsement Process | 第19-20页 |
| ·The Phvsical Attractiveness Model | 第20-21页 |
| ·The Source Credibility Model | 第21-22页 |
| ·The Match-Up Hypothesis(Brand/Celebrity Congruency) | 第22-23页 |
| ·Consumer Behavior | 第23-24页 |
| ·Fishbein Attitude Theory | 第24-26页 |
| ·Attitude toward the Advertisement | 第24-25页 |
| ·Attitude toward the Brand | 第25-26页 |
| ·Brand | 第26页 |
| ·Celebrity Endorsement:Risk vs.Return | 第26-29页 |
| CHAPTER Ⅲ Methodology | 第29-34页 |
| ·Purpose of Study | 第29页 |
| ·Research Approach | 第29-30页 |
| ·Variables | 第30-32页 |
| ·Data Collection | 第32-33页 |
| ·Data Analysis | 第33-34页 |
| CHAPTER Ⅳ Data Analysis & Results | 第34-38页 |
| ·Research Question 1 | 第34-35页 |
| ·Research Question 2 | 第35-36页 |
| ·Research Question 3 | 第36-37页 |
| ·Research Question 4 | 第37-38页 |
| CHAPTER Ⅴ Conclusion | 第38-45页 |
| ·Objectives | 第38-42页 |
| ·Research Question 1 | 第38-39页 |
| ·Research Question 2 | 第39-40页 |
| ·Research Question 3 | 第40-41页 |
| ·Research Question 4 | 第41-42页 |
| ·Implication for Managerial | 第42-43页 |
| ·Limitation and Further Research Direction | 第43-45页 |
| List of References | 第45-48页 |
| Appendix | 第48-52页 |
| Acknowledgement | 第52-53页 |
