| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1 研究动机 | 第10-13页 |
| 2 研究目的 | 第13-15页 |
| 3 研究问题 | 第15-16页 |
| 4 理论基础和文献探讨 | 第16-30页 |
| ·符号学与广告符码 | 第16-21页 |
| ·雷斯尼克和斯特恩的14 个区别讯息广告标准 | 第21-22页 |
| ·平面广告 impact score 的计算方法 | 第22-24页 |
| ·广告讯息中的事实讯息与渲染讯息 | 第24-25页 |
| ·FCB 矩阵 | 第25-27页 |
| ·国内外已有研究分析 | 第27-30页 |
| 5 研究设计 | 第30-37页 |
| ·研究对象 | 第30-31页 |
| ·研究方法 | 第31-37页 |
| 6 资料分析及理论阐述 | 第37-54页 |
| ·20 年来我国报纸广告基本情况变化趋势分析 | 第37-44页 |
| ·20 年来我国报纸广告产品空间比重趋势分析 | 第44-46页 |
| ·20 年来我国报纸广告内容讯息变化趋势分析 | 第46-54页 |
| 7 研究结论 | 第54-61页 |
| ·从“单纯”到“复合”——报纸广告的发展趋势 | 第54-57页 |
| ·渲染讯息与事实讯息的互动——广告效果提升与价值取向 | 第57-59页 |
| ·从“推销时代”到“营销时代”——广告效果追求及广告公信力博弈论 | 第59-61页 |
| 8 研究限制及命题猜想 | 第61-63页 |
| ·样本选择的限制 | 第61页 |
| ·研究方法和统计方法的限制 | 第61页 |
| ·命题假设和研究结果限制 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 附录1 攻读硕士期间发表的论文 | 第67页 |