论中国电视娱乐节目品牌创建
| 中文摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-10页 |
| 引言 | 第10-12页 |
| 一、电视娱乐节目的内涵及其发展流变 | 第12-22页 |
| （一） 娱乐与电视的联姻 | 第12-13页 |
| （二） 电视娱乐节目的内涵与特质 | 第13-14页 |
| （三） 中国电视娱乐节目的发展流变及特点 | 第14-22页 |
| 1. 电视娱乐节目的发端 | 第14页 |
| 2. 电视娱乐节目的“趣味性”呈现 | 第14-15页 |
| 3. 电视娱乐节目的“娱乐精神”形成 | 第15-16页 |
| 4. 电视娱乐节目的“益智博彩”新活力 | 第16页 |
| 5. 电视娱乐节目的“真人秀”新局面 | 第16-22页 |
| 二、中国电视娱乐节目品牌创建存在的问题 | 第22-30页 |
| （一） 电视娱乐节目品牌内涵分析 | 第22-23页 |
| （二） 中国电视娱乐节目品牌创建的瓶颈 | 第23-30页 |
| 1. 文化内涵严重缺失，功利化明显 | 第23-25页 |
| 2. 国外模式泛滥，同质化现象普遍 | 第25-26页 |
| 3. 主持人不良形象普遍存在 | 第26-28页 |
| 4. 价值观引导的功能失衡 | 第28-30页 |
| 三、中国电视娱乐节目品牌创建策略 | 第30-47页 |
| （一） 电视娱乐节目品牌创建的内核先行策略 | 第30-31页 |
| （二） 电视娱乐节目品牌创建的定位策略 | 第31-37页 |
| 1. 定位与电视娱乐节目品牌定位 | 第31-32页 |
| 2. 电视娱乐节目的品牌定位过程 | 第32-37页 |
| （三） 电视娱乐节目品牌创建的精品化策略 | 第37-41页 |
| 1. 电视娱乐节目“文艺再造”的紧迫性 | 第37-38页 |
| 2. 电视娱乐节目“文艺再造”的建设策略 | 第38-41页 |
| （四） 电视娱乐节目的品牌包装与营销策略 | 第41-47页 |
| 1. 电视娱乐节目影像文本的“美学”追求 | 第41页 |
| 2. CI 理论在电视娱乐节目品牌塑造中的应用 | 第41-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 注释 | 第48-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-54页 |
| 攻读硕士研究生期间发表的学术论文目录 | 第54页 |
