| 内容提要 | 第1-7页 |
| 引言 | 第7-9页 |
| 一、广告的娱乐化 | 第9-19页 |
| （一） 什么是广告的娱乐化传播 | 第9-10页 |
| （二） 什么是娱乐化广告 | 第10-19页 |
| 二、娱乐化广告的特性 | 第19-36页 |
| （一） 欣赏性 | 第19-23页 |
| 1. 注意力经济 | 第19-20页 |
| 2. 体验经济 | 第20-21页 |
| 3. 欣赏性在广告的娱乐化传播中的具体体现 | 第21-23页 |
| （二） 游戏性 | 第23-30页 |
| 1. 游戏论 | 第24-25页 |
| 2. 戏剧冲突论 | 第25-26页 |
| 3. 广告戏剧性理论 | 第26-27页 |
| 4. 游戏性在广告的娱乐化传播中的具体体现 | 第27-30页 |
| （三） 时尚性 | 第30-36页 |
| 1. 消费文化 | 第31-32页 |
| 2. 模仿意识 | 第32-33页 |
| 3. 时尚性在广告的娱乐化传播中的具体体现 | 第33-36页 |
| 三、广告娱乐化传播过程中存在的问题及对策 | 第36-72页 |
| （一） 广告的娱乐化传播中的业界问题及传播策略 | 第36-67页 |
| 1. 广告在娱乐化传播过程中业界应注意的问题 | 第36-38页 |
| 2. 广告的娱乐化传播策略 | 第38-67页 |
| （二） 广告的娱乐化传播与媒介公信力 | 第67-72页 |
| 1. 广告在娱乐化传播过程中对媒介公信力的影响 | 第67-68页 |
| 2. 如何减少广告在娱乐化传播过程中对媒介公信力的影响 | 第68-72页 |
| 结论 | 第72-73页 |
| 注释 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-77页 |
| 中文摘要 | 第77-79页 |
| 英文摘要 | 第79-81页 |
| 后记 | 第81页 |