我国手机市场分析及手机企业竞争战略研究
| 中文摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-6页 |
| 第一章 导论 | 第6-8页 |
| ·选题背景及意义 | 第6-7页 |
| ·研究内容及研究框架 | 第7-8页 |
| 第二章 移动通信市场的特点及发展趋势分析 | 第8-13页 |
| ·移动通信市场发展趋势 | 第8-9页 |
| ·移动通信市场的发展特点 | 第9-10页 |
| ·现代移动通讯技术的发展趋势 | 第10-13页 |
| 第三章 手机行业特点与市场形势 | 第13-18页 |
| ·手机行业特点 | 第13-15页 |
| ·全球手机市场的供求形势 | 第15-16页 |
| ·我国手机市场的发展及现状 | 第16-18页 |
| 第四章 我国手机市场的宏观分析 | 第18-31页 |
| ·我国手机市场的经济与政策环境分析 | 第18-21页 |
| ·移动运营商的运营状况对手机市场的影响 | 第21-23页 |
| ·我国手机行业市场运行情况分析 | 第23-25页 |
| ·我国手机市场预测 | 第25-29页 |
| ·我国手机行业发展趋势 | 第29-31页 |
| 第五章 我国手机市场的微观分析 | 第31-42页 |
| ·我国消费者状况分析 | 第31-32页 |
| ·我国手机消费者心理动机分析 | 第32-35页 |
| ·我国手机行业竞争分析 | 第35-38页 |
| ·国产手机发展的“瓶颈”与发展方向 | 第38-42页 |
| 第六章 我国手机生产企业竞争战略 | 第42-49页 |
| ·市场细分与定位 | 第42-43页 |
| ·产品 | 第43-44页 |
| ·价格 | 第44-45页 |
| ·渠道 | 第45-46页 |
| ·促销 | 第46-47页 |
| ·执行与控制 | 第47-49页 |
| 第七章 实例：康佳通信的市场竞争战略 | 第49-58页 |
| ·企业简介 | 第49-51页 |
| ·康佳手机市场细分与定位 | 第51-52页 |
| ·产品策略 | 第52-53页 |
| ·价格策略 | 第53-54页 |
| ·渠道策略 | 第54-55页 |
| ·广告与促销策略 | 第55-56页 |
| ·执行与控制 | 第56-58页 |
| 结论与展望 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
