山东移动市场营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-7页 |
| 第一章 研究背景和意义 | 第7-9页 |
| 第二章 市场营销概述 | 第9-14页 |
| ·市场营销的基本概念 | 第9页 |
| ·市场营销观念 | 第9-11页 |
| ·营销观念的演变 | 第9-11页 |
| ·市场调研 | 第11页 |
| ·消费者行为分析 | 第11页 |
| ·购买者的决策过程 | 第11页 |
| ·市场营销4P原则 | 第11-13页 |
| ·4P营销简介 | 第11-12页 |
| ·4P营销组合的重要性 | 第12-13页 |
| ·营销活动中的市场细分 | 第13-14页 |
| 第三章 通信行业发展与特点分析 | 第14-19页 |
| ·通信行业运行状况分析 | 第14-17页 |
| ·主要指标发展情况 | 第14-16页 |
| ·业务结构分析 | 第16-17页 |
| ·地区发展比较 | 第17页 |
| ·电信企业行业特点 | 第17-19页 |
| 第四章 山东移动公司发展SWOT 分析 | 第19-25页 |
| ·山东移动竞争优势、弱势分析 | 第19-21页 |
| ·山东移动发展的机会与威胁 | 第21-24页 |
| ·山东移动SWOT矩阵分析表 | 第24-25页 |
| 第五章 市场营销策略 | 第25-42页 |
| ·市场营销管理 | 第25-26页 |
| ·客户资本与核心能力 | 第25页 |
| ·市场营销需求管理 | 第25-26页 |
| ·产品营销策略 | 第26-33页 |
| ·山东移动产品概况 | 第26-27页 |
| ·山东移动部分产品单价、ARPU分析 | 第27-29页 |
| ·全球通产品营销策略 | 第29页 |
| ·动感地带产品营销策略 | 第29-31页 |
| ·产品服务营销策略 | 第31-32页 |
| ·产品营销策略提升 | 第32-33页 |
| ·价格策略 | 第33-36页 |
| ·山东移动ARPU 值下降的原因分析 | 第33-35页 |
| ·山东移动价格策略 | 第35-36页 |
| ·渠道营销策略 | 第36-39页 |
| ·山东移动渠道现状分析 | 第36-37页 |
| ·各类渠道营销策略 | 第37-39页 |
| ·促销策略 | 第39-40页 |
| ·促销的作用 | 第39-40页 |
| ·采取的促销策略 | 第40页 |
| ·其他营销策略 | 第40-42页 |
| ·广告策略 | 第40-41页 |
| ·服务营销策略 | 第41-42页 |
| 第六章 农村市场营销策略的组合运用 | 第42-49页 |
| ·农村移动通信市场分析 | 第42-43页 |
| ·农村移动通信消费者调研 | 第43-47页 |
| ·影响农村移动通信消费需求的因素 | 第47页 |
| ·应采取的措施和策略 | 第47-49页 |
| 第七章 渠道策略创新 | 第49-53页 |
| ·渠道创新要达到的目的 | 第49-50页 |
| ·渠道营销创新的做法 | 第50-53页 |
| 第八章 结束语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
