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房地产前期定位策划研究

摘要第1-6页
ABSTRACT第6-10页
第一章 绪论第10-16页
   ·研究房地产前期定位策划的意义第11-12页
   ·我国房地产策划发展的简要历程第12-14页
   ·本文的研究思路和内容框架第14-16页
第二章 房地产前期定位策划理论综述第16-25页
   ·房地产策划的涵义第16-17页
   ·房地产前期定位策划的涵义第17-24页
   ·小结第24-25页
第三章 房地产市场调研、分析与预测第25-36页
   ·房地产市场调研第25-32页
   ·房地产市场分析与预测的内容第32-35页
   ·小结第35-36页
第四章 房地产项目市场定位第36-46页
   ·房地产市场定位的原则第36-37页
   ·房地产市场定位的步骤第37-38页
   ·市场细分第38-41页
   ·项目价格定位第41-43页
   ·项目目标客群定位第43-44页
   ·目标市场的选择第44-45页
   ·小结第45-46页
第五章 房地产项目产品定位策划第46-57页
   ·产品定位策划的意义第46-47页
   ·产品定位策划的内容和流程第47-48页
   ·项目主题概念的提炼第48-50页
   ·构思项目规划设计方案第50-56页
   ·小结第56-57页
第六章 房地产前期定位策划案例研讨第57-85页
   ·项目基本属性界定第57-58页
   ·市场调研、分析与预测第58-69页
   ·项目SWOT 分析第69-72页
   ·目标客户定位第72-73页
   ·项目价格定位第73-75页
   ·项目产品定位第75-80页
   ·项目招商策略第80-83页
   ·项目前期定位策划成效评估第83-85页
结束语第85-86页
致谢第86-87页
参考文献第87页

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