房地产前期定位策划研究
摘要 | 第1-6页 |
ABSTRACT | 第6-10页 |
第一章 绪论 | 第10-16页 |
·研究房地产前期定位策划的意义 | 第11-12页 |
·我国房地产策划发展的简要历程 | 第12-14页 |
·本文的研究思路和内容框架 | 第14-16页 |
第二章 房地产前期定位策划理论综述 | 第16-25页 |
·房地产策划的涵义 | 第16-17页 |
·房地产前期定位策划的涵义 | 第17-24页 |
·小结 | 第24-25页 |
第三章 房地产市场调研、分析与预测 | 第25-36页 |
·房地产市场调研 | 第25-32页 |
·房地产市场分析与预测的内容 | 第32-35页 |
·小结 | 第35-36页 |
第四章 房地产项目市场定位 | 第36-46页 |
·房地产市场定位的原则 | 第36-37页 |
·房地产市场定位的步骤 | 第37-38页 |
·市场细分 | 第38-41页 |
·项目价格定位 | 第41-43页 |
·项目目标客群定位 | 第43-44页 |
·目标市场的选择 | 第44-45页 |
·小结 | 第45-46页 |
第五章 房地产项目产品定位策划 | 第46-57页 |
·产品定位策划的意义 | 第46-47页 |
·产品定位策划的内容和流程 | 第47-48页 |
·项目主题概念的提炼 | 第48-50页 |
·构思项目规划设计方案 | 第50-56页 |
·小结 | 第56-57页 |
第六章 房地产前期定位策划案例研讨 | 第57-85页 |
·项目基本属性界定 | 第57-58页 |
·市场调研、分析与预测 | 第58-69页 |
·项目SWOT 分析 | 第69-72页 |
·目标客户定位 | 第72-73页 |
·项目价格定位 | 第73-75页 |
·项目产品定位 | 第75-80页 |
·项目招商策略 | 第80-83页 |
·项目前期定位策划成效评估 | 第83-85页 |
结束语 | 第85-86页 |
致谢 | 第86-87页 |
参考文献 | 第87页 |