品牌对消费者传统和网上购物行为影响的比较研究
| 前言 | 第1-6页 |
| 一、 研究意向 | 第6-10页 |
| （一） 选题背景 | 第6-8页 |
| （二） 问题的提出 | 第8页 |
| （三） 研究意义 | 第8-9页 |
| （四） 相关概念的定义 | 第9-10页 |
| 1. 网上购物的定义 | 第9页 |
| 2. 品牌的定义 | 第9-10页 |
| 二、 文献综述与理论基础 | 第10-20页 |
| （一） 理论基础 | 第10-18页 |
| 1. 消费者购买决策过程模型 | 第10-12页 |
| 2. 消费者信息综合理论 | 第12-16页 |
| 3. 感知风险理论 | 第16-18页 |
| （二） 前人相关研究的文献综述 | 第18-20页 |
| 三 初步假设 | 第20-27页 |
| （一） 根据特点一建立的假设 | 第20-22页 |
| 1. 特点一：因特网带来极为丰富的信息 | 第20-21页 |
| 2. 假设一 | 第21-22页 |
| （二） 根据特点二建立的假设 | 第22-24页 |
| 1. 特点二：因特网媒体适用于传播非感官信息 | 第22-23页 |
| 2. 假设二 | 第23-24页 |
| （三） 根据特点三建立的假设 | 第24-27页 |
| 1. 特点三：网络环境使不确定性增加 | 第24页 |
| 2. 假设三 | 第24-27页 |
| 四 研究方法与调研设计 | 第27-31页 |
| （一） 调查问卷设计 | 第27-29页 |
| （二） 数据收集 | 第29-31页 |
| 五 数据分析与讨论 | 第31-37页 |
| （一） 样本质量分析 | 第31页 |
| （二） 调研结果分析 | 第31-37页 |
| 六 结论 | 第37-39页 |
| （一） 论文的结论 | 第37-38页 |
| （二） 可获的启示 | 第38-39页 |
| 七 本文局限性 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-41页 |
| 附录 | 第41-47页 |
| 中文详细摘要 | 第47-51页 |
| 英文详细摘要 | 第51-53页 |
