雷诺卡车在中国重型汽车市场的营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-10页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·研究目的与意义 | 第7-8页 |
| ·研究方法 | 第8页 |
| ·结构安排 | 第8-10页 |
| 第二章 中国重型汽车产业发展历程及现状 | 第10-32页 |
| ·中国重型车发展回顾 | 第10-11页 |
| ·中国重型车产业发展现状 | 第11-32页 |
| ·中国重型卡车需求量将稳步增长 | 第12-14页 |
| ·目前中国重型车产业市场结构 | 第14-23页 |
| ·行业集中度 | 第14-16页 |
| ·产品差别化 | 第16-18页 |
| ·进入退出壁垒 | 第18-23页 |
| ·国内重型汽车细分产品的市场状况 | 第23-25页 |
| ·目前中国重型车产业市场营销策略 | 第25-26页 |
| ·目前中国重型车市场绩效 | 第26-27页 |
| ·政府的公共政策 | 第27-28页 |
| ·影响国内重型汽车发展的环境分析 | 第28-32页 |
| ·国内环境对重型汽车行业的影响的有利因素 | 第29-31页 |
| ·国内环境对重型汽车行业的影响的不利因素 | 第31-32页 |
| 第三章 中国重型车企业中存在的问题及发展方向 | 第32-40页 |
| ·缺少独立开发整车的核心竞争力 | 第32-33页 |
| ·重型车产品技术水平普遍落后国际水平 | 第33-37页 |
| ·营销模式及产品同质化 | 第37-38页 |
| ·中国重型车企业的发展方向 | 第38-40页 |
| ·提高技术创新能力 | 第38-39页 |
| ·加强国际合作 | 第39页 |
| ·产品差异化战略 | 第39-40页 |
| 第四章 国际环境对中国重型车产业未来发展的影响 | 第40-48页 |
| ·国际环境综述 | 第40-46页 |
| ·世界汽车工业变化新趋势 | 第40-41页 |
| ·世界重型卡车公司现状 | 第41-42页 |
| ·世界重型载货汽车的发展趋势 | 第42-43页 |
| ·世界重型卡车市场形势展望 | 第43-46页 |
| ·国际环境对中国重型车制造业的影响 | 第46-48页 |
| ·对市场结构和市场竞争格局的影响 | 第46-47页 |
| ·对重型车产品需求和发展趋势的影响 | 第47-48页 |
| 第五章 雷诺卡车在中国的发展状况 | 第48-58页 |
| ·雷诺卡车公司基本状况 | 第48页 |
| ·雷诺卡车在中国的历史及发展目标 | 第48-49页 |
| ·雷诺卡车及欧洲重型卡车厂家在中国的经营现状 | 第49-53页 |
| ·欧洲重型卡车制造商在中国还处在初级开发阶段 | 第49-51页 |
| ·欧洲进口卡车在国内的目标市场 | 第51-53页 |
| ·雷诺卡车在中国市场的竞争优势和存在的问题 | 第53-58页 |
| ·雷诺卡车在中国市场的竞争优势 | 第54-55页 |
| ·雷诺卡车在中国市场存在的问题 | 第55-58页 |
| 第六章 雷诺卡车在中国的市场营销策略 | 第58-67页 |
| ·市场定位 | 第58-60页 |
| ·目标行业 | 第58-60页 |
| ·重点市场区域 | 第60页 |
| ·产品战略 | 第60-62页 |
| ·竞争战略 | 第62-67页 |
| ·竞争方式 | 第62-64页 |
| ·竞争战略实施 | 第64-67页 |
| 第七章 结束语 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
