| 中文摘要 | 第1-6页 |
| 英文摘要 | 第6-12页 |
| 插图和附表目录 | 第12-14页 |
| 1 绪论 | 第14-22页 |
| ·选题背景及研究意义 | 第14-15页 |
| ·选题的现实背景 | 第14-15页 |
| ·选题的理论背景 | 第15页 |
| ·论文选题的研究意义 | 第15页 |
| ·国内外相关研究的现状 | 第15-18页 |
| ·国内外关于市场营销理论研究的现状 | 第15-17页 |
| ·国内外关于聚合营销的研究 | 第17-18页 |
| ·研究现状的不足 | 第18页 |
| ·研究目标、方法和内容 | 第18-21页 |
| ·研究目标 | 第18-19页 |
| ·研究方法 | 第19页 |
| ·研究内容 | 第19-21页 |
| ·本章小结 | 第21-22页 |
| 2 聚合营销及其产品策略研究的理论依据 | 第22-32页 |
| ·消费者行为理论 | 第22-23页 |
| ·交易营销理论 | 第23-25页 |
| ·关系营销理论 | 第25-28页 |
| ·六个市场模型 | 第25-26页 |
| ·三种创造客户价值的关系营销层次理论 | 第26-27页 |
| ·沟通、交互、对话和价值过程理论 | 第27-28页 |
| ·营销工程理论 | 第28-30页 |
| ·本章小结 | 第30-32页 |
| 3 聚合营销产生的动因分析 | 第32-44页 |
| ·互联网的飞速发展 | 第32-36页 |
| ·网络经济的繁荣兴起与泡沫破碎 | 第36-38页 |
| ·网络经济的繁荣 | 第36-37页 |
| ·网络经济的泡沫 | 第37-38页 |
| ·商业竞争的日益激烈 | 第38页 |
| ·信息技术和信息化的飞速发展与应用 | 第38-40页 |
| ·我国市场营销的发展与现状 | 第40-41页 |
| ·本章小结 | 第41-44页 |
| 4 聚合营销产生的渊源、聚合营销的定义及营销策略研究 | 第44-64页 |
| ·聚合营销产生的渊源 | 第44-54页 |
| ·数字时代消费者价值观念及购买行为的演变 | 第44-49页 |
| ·聚合营销产生的理论渊源:营销范式从“交易”到“关系”的演进 | 第49-54页 |
| ·聚合营销的定义、核心概念以及基本内容 | 第54-59页 |
| ·聚合营销定义的界定 | 第54-56页 |
| ·聚合营销的核心概念 | 第56-58页 |
| ·聚合营销的基本内容 | 第58-59页 |
| ·聚合营销的营销策略 | 第59-63页 |
| ·传统的交易营销策略 | 第59-60页 |
| ·关系营销的营销策略 | 第60-61页 |
| ·聚合营销的营销策略 | 第61-63页 |
| ·本章小结 | 第63-64页 |
| 5 聚合营销的产品策略 | 第64-90页 |
| ·聚合营销的产品策略是客户化和标准化聚合的产品策略 | 第64-69页 |
| ·传统的交易营销产品策略 | 第64-65页 |
| ·关系营销的产品策略 | 第65-66页 |
| ·客户化和标准化聚合的聚合营销产品策略 | 第66-69页 |
| ·“万通筑屋”运用聚合营销产品策略的案例分析 | 第69-71页 |
| ·运作方式 | 第69-70页 |
| ·标准化与客户化的聚合 | 第70页 |
| ·建立优势 | 第70-71页 |
| ·营销工程的联合分析方法在客户化和标准化聚合策略中的应用 | 第71-80页 |
| ·联合分析法在客户化和标准化聚合策略中应用的适用性分析 | 第71-73页 |
| ·联合分析方法(Conjoint Analysis Method)的数理基础及基本概念 | 第73-76页 |
| ·运用联合分析进行客户化和标准化聚合策略的步骤 | 第76-80页 |
| ·联合分析在客户化与标准化聚合策略中应用的实例分析 | 第80-89页 |
| ·背景分析 | 第80-81页 |
| ·确定网上购物方案的属性与属性水平 | 第81-82页 |
| ·确定网上购物方案基本的组合形式 | 第82-83页 |
| ·进行数据资料的收集 | 第83-85页 |
| ·运用SPSS 进行联合分析 | 第85-89页 |
| ·本章小结 | 第89-90页 |
| 6 结论 | 第90-94页 |
| ·研究的主要结论 | 第90-91页 |
| ·主要结论 | 第90-91页 |
| ·主要创新观点 | 第91页 |
| ·进一步的研究与展望 | 第91-94页 |
| 致谢 | 第94-96页 |
| 参考文献 | 第96-100页 |
| 附录A 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第100-101页 |
| 附录B 网上购物方案实例分析中 SPSS 原始数据图像 | 第101-103页 |
| 附录C 联合分析正交设计后产生的轮廓调查表 | 第103-105页 |
| 附录D 网上调查网站页面及其源码 | 第105-114页 |
| 独创性声明 | 第114页 |
| 学位论文版权使用授权书 | 第114页 |
