影响消费者品牌选择行为的核心要素及营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 引言 | 第5-6页 |
| 第一部分：文献综述 | 第6-19页 |
| 1 消费者行为的研究方法 | 第6-7页 |
| 1．1 探索型研究 | 第6页 |
| 1．2 问题解决型研究 | 第6-7页 |
| 2 品牌决策理论及其模型 | 第7-9页 |
| 2．1 品牌决策理论 | 第7-9页 |
| 2．2 品牌选择模型 | 第9页 |
| 3 国内外关于消费者品牌选择行为的影响因素研究 | 第9-16页 |
| 3．1 消费者内部因素对品牌选择行为的影响研究 | 第9-12页 |
| 3．2 消费者外部因素对品牌选择行为的影响研究 | 第12-16页 |
| 4 高度介入商品的概念界定 | 第16-18页 |
| 5 问题的提出及研究意义 | 第18-19页 |
| 第二部分：实证研究 | 第19-31页 |
| 1 研究目的 | 第19页 |
| 2 研究方法 | 第19页 |
| 3 问卷的编制 | 第19-20页 |
| 4 样本的选取及其施测 | 第20页 |
| 5 数据分析 | 第20-30页 |
| 6 结果讨论 | 第30-31页 |
| 第三部分：营销策略的探讨 | 第31-47页 |
| 1 实施全面质量管理 | 第31-35页 |
| 2 引导群体意见，增强品牌引力 | 第35-36页 |
| 3 提升服务价值 | 第36-39页 |
| 4 合理利用价格杠杆 | 第39-44页 |
| 5 加强广告诱导 | 第44-47页 |
| 研究小结及未来研究方向 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 后记 | 第50页 |
