| 一 引言 | 第1-14页 |
| 二 上海市区户外非商业性标语口号有效性问题的提出 | 第14-20页 |
| 2． 1 什么是“户外非商业性标语口号的有效性” | 第14-16页 |
| 2． 1． 1 什么是“户外标语口号” | 第14页 |
| 2． 1． 2 什么是“户外非商业性标语口号” | 第14-15页 |
| 2． 1． 3 什么是户外非商业性标语口号的“有效性” | 第15-16页 |
| 2． 2 户外标语口号研究的现状 | 第16-17页 |
| 2． 3 上海市区户外非商业性标语口号有效性研究的意义 | 第17-18页 |
| 2． 4 上海市区户外非商业性标语口号有效性研究的目的 | 第18-19页 |
| 2． 5 上海市区户外非商业性标语口号有效性研究的方法 | 第19-20页 |
| 三 上海市区户外非商业性标语口号的数量、内容与分布的调查 | 第20-35页 |
| 3． 1 调查方案设计 | 第20-21页 |
| 3． 1． 1 调查地区选择 | 第20-21页 |
| 3． 1． 2 调查地区样本选择 | 第21页 |
| 3． 2 调查总体结果 | 第21页 |
| 3． 3 5W-H模式分析 | 第21-35页 |
| 3． 3． 1 5W-H模式介绍 | 第21-23页 |
| 3． 3． 2 Why(发布目的) | 第23-25页 |
| 3． 3． 3 Who(发布者分类) | 第25-28页 |
| 3． 3． 4 Whom(标语口号的目标受众)、Where(标语口号的发布地点)、When(标语口号的发布时间) | 第28-30页 |
| 3． 3． 5 How(发布形式) | 第30-35页 |
| 四 上海市区公共场所及普通道路非商业性标语口号关注度调查 | 第35-42页 |
| 4． 1 上海市居民对标语口号关注度测量 | 第35页 |
| 4． 1． 1 测量方案设计 | 第35页 |
| 4． 1． 2 问卷设计 | 第35页 |
| 4． 1． 3 数据分析方法 | 第35页 |
| 4． 2 上海市民测量结果 | 第35-39页 |
| 4． 2． 1 上海市民性别年龄分布 | 第35-36页 |
| 4． 2． 2 上海市民关注度测量结果 | 第36-39页 |
| 4． 3 留学生关注度测量结果 | 第39-40页 |
| 4． 4 标语口号关注度中外差异分析 | 第40-42页 |
| 五 上海市区公共场所及普通道路非商业性标语口号理解度调查 | 第42-44页 |
| 5． 1 标语口号理解度测量设计 | 第42页 |
| 5． 1． 1 测量方案设计 | 第42页 |
| 5． 1． 2 问卷设计 | 第42页 |
| 5． 1． 3 数据分析方法 | 第42页 |
| 5． 2 标语口号理解度测量总体结果 | 第42-44页 |
| 六 上海市区公共场所及普通道路非商业性标语口号接受度调查 | 第44-50页 |
| 6． 1 标语口号接受度测量设计 | 第44-45页 |
| 6． 1． 1 测量方案设计 | 第44页 |
| 6． 1． 2 问卷设计 | 第44页 |
| 6． 1． 3 数据分析方法 | 第44-45页 |
| 6． 2 标语口号接受度测量结果 | 第45-50页 |
| 6． 2． 1 总体情况 | 第45页 |
| 6． 2． 2 与总体接受度均数差异标语 | 第45-48页 |
| 6． 2． 3 发布目的、发布者接受度均数统计 | 第48-49页 |
| 6． 2． 4 标语口号接受度差异原因分析 | 第49-50页 |
| 七 上海市内居民社区非商业性标语口号接受度定性调查研究 | 第50-53页 |
| 7． 1 居民社区标语口号接受度调查方案设计 | 第50页 |
| 7． 2 居民社区标语口号接受度调查结果 | 第50-51页 |
| 7． 3 社区居民标语口号接受度 | 第51页 |
| 7． 4 社区标语口号的发布主要问题 | 第51-52页 |
| 7． 5 如何认识社区标语 | 第52-53页 |
| 八 对上海市区非商业性标语有效性现状的讨论与建议 | 第53-61页 |
| 8． 1 上海市区非商业性标语口号有效性的现状 | 第53页 |
| 8． 2 非商业性标语口号在上海城市语言生活中的语用价值 | 第53-55页 |
| 8． 3 上海市区非商业性标语口号在语用预设上存在的主要问题 | 第55-58页 |
| 8． 3． 1 语用预设的基本特征 | 第55-56页 |
| 8． 3． 2 上海市区非商业性标语口号语用预设存在的问题 | 第56-58页 |
| 8． 4 提高上海市区非商业性标语口号有效性的语用原则 | 第58-61页 |
| 8． 4． 1 “话语权”恰当原则 | 第59页 |
| 8． 4． 2 受众明确原则 | 第59页 |
| 8． 4． 3 发布空间合理原则 | 第59-60页 |
| 8． 4． 4 发布观念正确原则 | 第60页 |
| 8． 4． 5 礼貌原则 | 第60页 |
| 8． 4． 6 快速接受原则 | 第60-61页 |
| 九 结语 | 第61-63页 |
| 十 附录(一)：上海市公共场所、普通道路及社区部分标语口号图片 | 第63-89页 |
| 附录(二)：上海市公共场所、普通道路及社区标语口号频率一览表 | 第73-89页 |
| 参考文献 | 第89-92页 |
| 后记 | 第92页 |
