品牌延伸对品牌资产的影响研究
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| 英文摘要 | 第6-10页 |
| 1 绪论 | 第10-20页 |
| ·选题的背景和意义 | 第10-13页 |
| ·品牌的概念 | 第10页 |
| ·品牌的发展历史 | 第10-11页 |
| ·选题的目的和意义 | 第11-13页 |
| ·国内外研究现状 | 第13-18页 |
| ·品牌延伸的涵义 | 第13-14页 |
| ·国外研究现状 | 第14-17页 |
| ·国内研究现状 | 第17-18页 |
| ·研究内容、思路和方法 | 第18-20页 |
| ·研究内容和研究方法 | 第18页 |
| ·研究思路 | 第18-19页 |
| ·主要创新点 | 第19-20页 |
| 2 品牌资产的涵义 | 第20-29页 |
| ·品牌资产的三层涵义 | 第20-25页 |
| ·Brand Asset--品牌资产(静态) | 第20-22页 |
| ·Brand Equity--品牌资产(动态) | 第22-24页 |
| ·Brand Value--品牌资产的内在价值 | 第24-25页 |
| ·品牌资产的测量方法 | 第25-26页 |
| ·品牌资产财务价值评估 | 第25页 |
| ·品牌(动态)资产测评 | 第25-26页 |
| ·基于消费者的品牌资产 | 第26-29页 |
| ·基于消费者的品牌资产的建立 | 第27页 |
| ·基于消费者的品牌资产的测量 | 第27-28页 |
| ·基于消费者的品牌资产的管理 | 第28-29页 |
| 3 品牌延伸过程中资产价值转移模型 | 第29-36页 |
| ·品牌延伸与品牌资产的关系 | 第29-30页 |
| ·品牌资产--品牌延伸的基础和前提 | 第29页 |
| ·品牌延伸--品牌资产积累和扩大的途径 | 第29-30页 |
| ·品牌延伸中的品牌资产要素分析 | 第30-33页 |
| ·品牌延伸的资产要素 | 第30-31页 |
| ·品牌资产在延伸过程中的价值转移 | 第31-33页 |
| ·品牌延伸过程的资产价值转移模型 | 第33-35页 |
| ·品牌延伸过程模型创建 | 第33-34页 |
| ·延伸过程的资产价值转移剖析 | 第34-35页 |
| ·结论与讨论 | 第35-36页 |
| 4 品牌纵向延伸对品牌资产影响之实证分析 | 第36-55页 |
| ·研究框架和研究假设 | 第36-38页 |
| ·研究框架 | 第36-37页 |
| ·研究假设 | 第37-38页 |
| ·研究过程和研究方法 | 第38-45页 |
| ·被试对象和刺激物的选择 | 第38-39页 |
| ·指标的选取和量表的确定 | 第39-43页 |
| ·问卷设计和数据收集 | 第43-45页 |
| ·大样本调查指标的效度与信度检验 | 第45-47页 |
| ·指标的效度检验 | 第45-46页 |
| ·指标的信度检验 | 第46-47页 |
| ·统计分析结果 | 第47-55页 |
| ·假设性延伸描述的控制结果 | 第47-48页 |
| ·假设检验 | 第48-50页 |
| ·品牌类型与延伸类型对品牌资产的影响 | 第50-52页 |
| ·结论及解释 | 第52-55页 |
| 5 营销启示 | 第55-57页 |
| ·横向延伸的启示 | 第55页 |
| ·纵向延伸的启示 | 第55-57页 |
| 6 结论与展望 | 第57-59页 |
| ·主要结论 | 第57-58页 |
| ·后续研究方向 | 第58-59页 |
| 致 谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 附录A: 调查问卷 | 第64-71页 |
| 附录B: 作者在攻读研究生期间发表论文情况 | 第71-75页 |
