| 第1章 绪论 | 第1-16页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·研究现状 | 第9-14页 |
| ·研究的思路和内容 | 第14-16页 |
| 第2章 定位理论的基本内容以及在卷烟品牌中的应用 | 第16-25页 |
| ·定位理论的基本定义和贡献 | 第16页 |
| ·定位理论的产生与竞争背景分析 | 第16-22页 |
| ·USP理论产生的根源与竞争背景分析 | 第16-17页 |
| ·形象理论产生的根源和竞争背景分析 | 第17-18页 |
| ·定位理论产生的根源和竞争背景分析 | 第18-19页 |
| ·定位在品牌与营销中的作用 | 第19-22页 |
| ·定位理论在卷烟品牌中的运用 | 第22-25页 |
| ·世界卷烟品牌运用定位理论成功案例 | 第22页 |
| ·中国卷烟品牌定位面临的困难 | 第22-25页 |
| 第3章 卷烟消费心理、消费行为和消费动机分析 | 第25-33页 |
| ·对等性记忆机制和阶梯型的消费者心理 | 第25-26页 |
| ·消费者心智的特点 | 第26-28页 |
| ·消费者心智的容量具有有限性特点 | 第26页 |
| ·消费者心智具有趋简性的特点 | 第26-27页 |
| ·消费者心智具有从众性的特点 | 第27页 |
| ·消费者心智具有一定的执著性特点 | 第27页 |
| ·消费者心智具有自动分类的特点 | 第27-28页 |
| ·卷烟消费形态的分类方法 | 第28页 |
| ·工具烟的卷烟消费形态 | 第28页 |
| ·道具烟的卷烟消费形态 | 第28页 |
| ·马洛斯需求理论分析卷烟消费需求的层次 | 第28-30页 |
| ·卷烟消费的生理需求 | 第28-29页 |
| ·卷烟消费的安全需求 | 第29页 |
| ·卷烟消费的社交需求 | 第29页 |
| ·卷烟消费的尊重需求 | 第29页 |
| ·卷烟消费的自我实现 | 第29-30页 |
| ·卷烟消费动机的分析 | 第30-31页 |
| ·求实型的卷烟消费动机 | 第30-31页 |
| ·从众型卷烟消费动机 | 第31页 |
| ·威望、炫耀型卷烟消费动机 | 第31页 |
| ·求新、求异型卷烟消费动机 | 第31页 |
| ·癖好型卷烟消费动机 | 第31页 |
| ·礼品型卷烟消费动机 | 第31页 |
| ·好奇、模仿型卷烟消费动机 | 第31页 |
| ·卷烟消费的特点分析 | 第31-33页 |
| ·吸烟初情节特点: | 第31-32页 |
| ·15天转换特点: | 第32页 |
| ·心理暗示特点: | 第32-33页 |
| 第4章 卷烟品牌定位的基本策略和方法 | 第33-42页 |
| ·卷烟品牌定位的基本策略 | 第33-38页 |
| ·抢先占领空缺的位置 | 第33页 |
| ·关联比附强势的位置 | 第33-35页 |
| ·重新定义强势品牌 | 第35-36页 |
| ·三种定位方式的实例研究 | 第36-38页 |
| ·卷烟品牌定位的基本方法 | 第38-42页 |
| ·排队法--少因子(向量)定位寻空法 | 第38-40页 |
| ·打分法--多因子标尺排比法”。 | 第40-41页 |
| ·配对法--交叉对比配比法 | 第41-42页 |
| 第5章 芙蓉王品牌定位及其营销策略的研究 | 第42-67页 |
| ·“芙蓉王”牌卷烟及生产商的概况 | 第42-43页 |
| ·“芙蓉王”牌卷烟概况 | 第42页 |
| ·常德卷烟厂概况 | 第42-43页 |
| ·“芙蓉王”牌卷烟的市场分析 | 第43-49页 |
| ·目标市场的定位(抢占策略和少因子寻空法) | 第43-45页 |
| ·地域市场的定位 | 第45-46页 |
| ·主要竞争对手的基本情况 | 第46-49页 |
| ·“芙蓉王”围绕“成功”高档品牌定位的战略策略分析 | 第49-57页 |
| ·围绕定位的产品策略 | 第49-57页 |
| ·“芙蓉王”市场营销策略的成功经验 | 第57-59页 |
| ·市场定位明确 | 第57页 |
| ·巩固定位的策略基本正确 | 第57-59页 |
| ·“芙蓉王”市场营销策略的存在问题和完善 | 第59-67页 |
| ·“芙蓉王”市场营销策略的存在问题 | 第59-63页 |
| ·“芙蓉王”市场营销策略的完善 | 第63-67页 |
| 结论 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果目录 | 第72页 |