《申报》广告与上海市民的消费主义意识形态--1920—1930年代《申报》广告研究
| 导言 | 第1-18页 |
| 一 问题的缘起 | 第6-11页 |
| 二 选题的意义 | 第11-12页 |
| 三 相关问题研究成果回顾 | 第12-14页 |
| 四 本课题的研究取向 | 第14-16页 |
| 五 本文的研究思路和基本框架 | 第16-18页 |
| 第一章 消费主义意识形态和上海社会 | 第18-42页 |
| 第一节 消费主义意识形态与中国传统的消费观 | 第18-23页 |
| 一 消费主义意识形态的历史演变 | 第18-21页 |
| 二 中国传统的消费观 | 第21-23页 |
| 第二节 上海的商业传统与奢侈性消费 | 第23-42页 |
| 一 商业传统 | 第23-27页 |
| 二 重商观念 | 第27-32页 |
| 三 奢侈性消费 | 第32-42页 |
| 第二章 《申报》与《申报》广告 | 第42-77页 |
| 第一节 《申报》 | 第42-49页 |
| 一 《申报》的创刊 | 第42-43页 |
| 二 《申报》的发展历史 | 第43-49页 |
| 第二节 《申报》广告 | 第49-66页 |
| 一 《申报》广告的类型特征 | 第49-51页 |
| 二 《申报》广告自身的发展 | 第51-61页 |
| 三 二三十年代的《申报》广告 | 第61-66页 |
| 第三节 广告主与广告受众 | 第66-77页 |
| 一 广告主 | 第66-73页 |
| 二 广告受众 | 第73-77页 |
| 第三章 享乐主义人生观 | 第77-113页 |
| 第一节 衣食住行 | 第77-99页 |
| 一 吃、喝、烟 | 第77-84页 |
| 二 衣、行、住 | 第84-99页 |
| 第二节 娱乐、休闲、性 | 第99-113页 |
| 第四章 美的理想 | 第113-162页 |
| 第一节 男性美 | 第114-137页 |
| 一 竞争意识 | 第114-116页 |
| 二 男性的身体 | 第116-120页 |
| 三 男性的服饰 | 第120-128页 |
| 四 知识与能力 | 第128-132页 |
| 五 绅士化的举止风度 | 第132-137页 |
| 第二节 女性美 | 第137-162页 |
| 一 女性的肉体美 | 第137-147页 |
| 二 女性的服饰美 | 第147-154页 |
| 三 女性的行为美 | 第154-162页 |
| 第五章 认同 | 第162-209页 |
| 第一节 性别认同 | 第162-185页 |
| 一 女性的社会角色 | 第163-171页 |
| 二 女性的世界 | 第171-176页 |
| 三 女性的现实处境 | 第176-185页 |
| 第二节 民族认同 | 第185-197页 |
| 一 国货广告的出现 | 第186-187页 |
| 二 国货广告的话语 | 第187-195页 |
| 三 国货广告与民族认同 | 第195-197页 |
| 第三节 身份认同 | 第197-209页 |
| 一 品味 | 第198-201页 |
| 二 时尚 | 第201-205页 |
| 三 上等社会 | 第205-209页 |
| 结语 | 第209-211页 |
| 基本文献与参考书目: | 第211-216页 |
| 一 基本文献 | 第211页 |
| 二 理论参考书目 | 第211-213页 |
| 三 专题论著 | 第213-214页 |
| 四 笔记、文集、回忆录 | 第214页 |
| 五 典籍、方志 | 第214-216页 |
| 后记 | 第216-218页 |
