雾灵山森林旅游产品品牌化经营的研究
| 1 文献综述 | 第1-13页 |
| ·品牌经营的国内外研究进展 | 第8-10页 |
| ·品牌的产生与发展 | 第8-9页 |
| ·品牌内涵的界定 | 第9页 |
| ·品牌经营理论的研究进展 | 第9-10页 |
| ·旅游品牌的研究进展 | 第10-13页 |
| ·对品牌意识的呼唤 | 第10页 |
| ·关于旅游品牌创建的研究 | 第10-11页 |
| ·旅游产品名牌化方面的研究 | 第11页 |
| ·旅游品牌形象策划理论的研究 | 第11-12页 |
| ·旅游产品品牌化经营的研究 | 第12-13页 |
| 引言 | 第13-14页 |
| 2 旅游产品品牌化经营相关概念的界定 | 第14-15页 |
| ·旅游产品和旅游地内涵的界定 | 第14页 |
| ·旅游品牌内涵的界定 | 第14-15页 |
| ·旅游品牌的特征 | 第15页 |
| 3 旅游产品品牌化经营的程序 | 第15-21页 |
| ·旅游品牌与有形商品品牌的区别 | 第15-16页 |
| ·有形商品品牌经营的基本模式 | 第16-17页 |
| ·有形商品的品牌经营与旅游产品的品牌经营 | 第17页 |
| ·旅游产品品牌化经营的特点 | 第17-18页 |
| ·旅游产品品牌化经营的程序 | 第18-21页 |
| ·旅游资源调查与评价 | 第18页 |
| ·旅游市场现状与分析 | 第18-19页 |
| ·旅游产品品牌评估 | 第19页 |
| ·旅游产品品牌定位 | 第19页 |
| ·旅游产品品牌规划 | 第19-20页 |
| ·旅游产品品牌推广 | 第20-21页 |
| ·旅游产品品牌保护 | 第21页 |
| 4 雾灵山森林公园的品牌化经营 | 第21-50页 |
| ·雾灵山森林公园地理概况 | 第21-22页 |
| ·雾灵山森林公园旅游资源及评价 | 第22-27页 |
| ·雾灵山森林公园的旅游资源及定性评价 | 第22-24页 |
| ·雾灵山森林公园旅游资源的定量评价 | 第24-26页 |
| ·小结 | 第26-27页 |
| ·雾灵山旅游市场分析 | 第27-36页 |
| ·雾灵山旅游者的时空分布规律 | 第27-29页 |
| ·游客的属性分析 | 第29-32页 |
| ·游客的旅游心理分析 | 第32-34页 |
| ·旅游者行为特征分析 | 第34-35页 |
| ·雾灵山旅游目标市场的确定 | 第35-36页 |
| ·小结 | 第36页 |
| ·雾灵山森林公园旅游产品品牌评估 | 第36-39页 |
| ·品牌知名度 | 第37页 |
| ·品牌美誉度 | 第37-38页 |
| ·品牌满意度 | 第38页 |
| ·品牌忠诚度 | 第38页 |
| ·品牌联想 | 第38-39页 |
| ·品牌的保护性 | 第39页 |
| ·小结 | 第39页 |
| ·雾灵山旅游产品品牌定位 | 第39-40页 |
| ·雾灵山旅游产品品牌规划 | 第40-45页 |
| ·雾灵山旅游MI的确定 | 第40-41页 |
| ·雾灵山旅游形象主题的确定 | 第41页 |
| ·雾灵山旅游VI的设计 | 第41-43页 |
| ·雾灵山旅游BI的策划 | 第43-44页 |
| ·雾灵山旅游产品的宣传口号 | 第44-45页 |
| ·雾灵山旅游产品品牌推广 | 第45-46页 |
| ·雾灵山旅游产品品牌保护 | 第46-50页 |
| ·品牌的经营性保护 | 第46-47页 |
| ·品牌的法律保护 | 第47-48页 |
| ·品牌的修正性保护 | 第48-49页 |
| ·品牌的动态性保护 | 第49-50页 |
| ·品牌的扩张性保护 | 第50页 |
| 5 结论与讨论 | 第50-54页 |
| ·结论 | 第50-52页 |
| ·讨论 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-59页 |
| 附表 | 第59-63页 |
| 英文摘要 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
