| 绪 论 | 第1-9页 |
| ·中国石化集团中型乙烯企业界定 | 第7页 |
| ·企业营销策略研究的重要性 | 第7-8页 |
| ·本文的工作 | 第8-9页 |
| 第一章 项目研究背景 | 第9-14页 |
| ·我国乙烯工业的发展 | 第9-10页 |
| ·中型乙烯建设发展情况 | 第10-11页 |
| ·中型乙烯的目前营销状况 | 第11-14页 |
| 第二章 乙烯行业分析 | 第14-38页 |
| ·乙烯行业概述 | 第14-15页 |
| ·乙烯生产能力是衡量一国经济实力的基础 | 第14页 |
| ·乙烯是石油化工的基础原料 | 第14-15页 |
| ·乙烯行业的基本经济特征分析 | 第15-21页 |
| ·全球乙烯行业的现状及预测 | 第15-18页 |
| ·国内乙烯化工行业状况及市场需求状况。 | 第18-21页 |
| ·乙烯下游产品的市场分析 | 第21-33页 |
| ·聚乙烯的市场分析 | 第21-23页 |
| ·聚丙烯市场分析 | 第23-26页 |
| ·乙二醇市场分析 | 第26-33页 |
| ·乙烯装置副产品市场分析 | 第33-38页 |
| ·裂解碳四产品系列 | 第33-35页 |
| ·裂解碳五产品系列 | 第35-36页 |
| ·重芳烃的开发利用 | 第36-38页 |
| 第三章 乙烯行业入世后发展分析 | 第38-47页 |
| ·加入WTO后我国石化工业面临的挑战 | 第38-42页 |
| ·石油石化行业面临的国际竞争环境分析 | 第38-40页 |
| ·我国加入WTO后面临的国内竞争环境分析 | 第40-42页 |
| ·我国乙烯行业竞争能力分析 | 第42-47页 |
| ·影响乙烯装置竞争力的主要因素 | 第42-45页 |
| ·我国乙烯装置参加全球乙烯装置竞争能力分析的研究结果 | 第45-47页 |
| 第四章 中型乙烯营销策略制定理论研究与实践 | 第47-62页 |
| ·SWOT分析方法的应用 | 第47-54页 |
| ·SWOT矩阵原理 | 第47页 |
| ·外部因素分析 | 第47-50页 |
| ·内部因素分析 | 第50-53页 |
| ·SWOT矩阵分析 | 第53-54页 |
| ·营销理论研究 | 第54-56页 |
| ·营销理论的演变 | 第54页 |
| ·中西方营销策略的总体比较 | 第54-56页 |
| ·中型乙烯营销策略的制定 | 第56页 |
| ·管理方法的应用 | 第56-62页 |
| ·石化产品结构优化的一般模型 | 第57-59页 |
| ·石化企业产品优化实例 | 第59-62页 |
| 第五章 中型乙烯营销策略选择与实施 | 第62-71页 |
| ·中型乙烯营销策略 | 第62-68页 |
| ·树立以客户需求为中心的营销战略思想 | 第62-63页 |
| ·产品策略和客户策略的结合(Product&Consumer) | 第63-66页 |
| ·价格策略和成本策略的结合(Price&Cost) | 第66页 |
| ·促销策略和沟通策略的结合(Promotion&Communication) | 第66-67页 |
| ·销售渠道策略和便利策略的结合(Place&Convenience) | 第67-68页 |
| ·营销策略的实施 | 第68-71页 |
| 结 束 语 | 第71-72页 |
| 参 考 文 献 | 第72-74页 |
| 致 谢 | 第74页 |
