贵州农业企业品牌建设研究

摘要	第1-5页
Abstract	第5-10页
1 绪论	第10-14页
·选题背景及研究意义	第10页
·选题背景	第10页
·研究意义	第10页
·研究内容、研究目标以及拟解决的关键问题	第10-11页
·研究重点、难点、主要观点和创新之处	第11-12页
·研究重点	第11页
·研究难点	第11页
·创新之处	第11-12页
·基本思路与研究方法	第12-14页
·基本思路	第12页
·研究方法	第12-14页
2 相关理论及研究综述	第14-27页
·农业企业的基本理论	第14-17页
·农业企业的界定	第14页
·农业企业的基本特征	第14-15页
·农业企业与农业产业化	第15-17页
·品牌建设相关理论	第17-23页
·品牌的内涵和特征	第17-18页
·品牌建设理论发展	第18-20页
·品牌建设的过程	第20-23页
·品牌建设与企业发展的关系	第23页
·农业企业品牌建设	第23-27页
·农业品牌和农业企业品牌	第23-24页
·品牌建设对农业企业的作用	第24-25页
·农业企业品牌建设是农业产业化的必然要求	第25-27页
3 贵州农业企业品牌建设现状	第27-40页
·贵州农业企业发展的基本情况	第27-33页
·贵州农业企业发展现状	第27-30页
·贵州农业企业发展存在的问题	第30-33页
·贵州农业企业品牌建设取得的成效	第33-36页
·企业品牌意识觉醒，商标注册量大幅增长	第33-34页
·地理标志商标从无到有	第34-35页
·农业企业标准化建设得到提升	第35-36页
·贵州农业企业品牌建设存在的主要问题	第36-40页
·品牌建设缺乏规划	第36-37页
·品牌质量标志建设水平仍然较低	第37页
·品牌管理机构不健全	第37-38页
·品牌保护意识薄弱，缺乏有效保护措施	第38-39页
·缺乏高档农产品，“有牌不精”现象仍然比较突出	第39-40页
4 贵州农业企业品牌建设影响因素分析	第40-52页
·贵州农业企业品牌建设的有利因素	第40-42页
·独特的区位优势	第40页
·良好的生态环境	第40-41页
·丰富的特色农业资源	第41页
·政策的倾力支持	第41-42页
·贵州农业企业品牌建设的不利因素	第42-43页
·组织化程度低，生产经营分散	第42页
·农产品生产标准低，标准化进程缓慢	第42-43页
·品牌管理机制不完善，无序竞争现象严重	第43页
·贵州农业企业品牌建设的机遇	第43-45页
·新一轮西部大开发的历史机遇	第43-44页
·中国—东盟自由贸易区的成立	第44页
·“泛珠三角”区域广阔的市场	第44-45页
·贵州农业企业品牌建设面临的威胁	第45-47页
·农业生态环境脆弱	第45-46页
·日益激烈的竞争	第46页
·绿色贸易壁垒的严峻挑战	第46-47页
·贵州农业企业品牌建设相关影响因素实证分析	第47-52页
·理论分析与研究假设	第47页
·数据来源	第47-48页
·模型和变量定义	第48页
·实证结果及分析	第48-52页
5 贵州农业企业品牌建设对策研究	第52-60页
·明确品牌建设步骤	第52页
·品牌创立阶段对策分析	第52-54页
·选择合适的产品	第52-53页
·确立品牌发展目标	第53-54页
·品牌使用策略	第54页
·品牌培育阶段对策分析	第54-56页
·品牌命名	第54-55页
·品牌设计	第55-56页
·重视质量标志和集体标志的申请	第56页
·品牌经营阶段对策分析	第56-60页
·注重品牌保护	第56-58页
·适当品牌扩张	第58-60页
6 案例分析——以贵阳老干妈风味食品有限公司为例	第60-64页
·公司简介	第60页
·“老干妈”的品牌建设历程	第60-64页
·创立阶段	第60-61页
·培育阶段	第61-62页
·经营阶段	第62-64页
7 研究结论与展望	第64-66页
·主要结论	第64-65页
·论文不足及进一步研究的问题	第65-66页
参考文献	第66-69页
附录	第69-73页
致谢	第73-74页
作者在攻读硕士学位期间发表的主要相关学术成果	第74页