陕西移动通信公司移动数据业务发展研究
| 1． 绪论 | 第1-9页 |
| 1．1 研究背景 | 第6页 |
| 1．2 研究内容及意义 | 第6-7页 |
| 1．3 研究思路、方法和论文框架 | 第7-9页 |
| 2． 移动通信的现状和发展趋势 | 第9-28页 |
| 2．1 世界电信业发展的现状和趋势 | 第9-15页 |
| 2．1．1 电信市场开放的趋势 | 第9-11页 |
| 2．1．2 电信市场竞争日益激烈 | 第11-12页 |
| 2．1．3 全球通信一体化趋势 | 第12页 |
| 2．1．4 电信、传媒和因特网融合的趋势 | 第12-13页 |
| 2．1．5 移动数据通信逐渐成为主要的通信方式 | 第13-15页 |
| 2．2 陕西移动通信公司发展中存在的问题 | 第15-23页 |
| 2．2．1 陕西通信市场的现状 | 第15-17页 |
| 2．2．2 陕西移动通信市场的竞争情况 | 第17-20页 |
| 2．2．3 陕西移动通信公司发展中存在的问题 | 第20-23页 |
| 2．3 发展移动数据业务是移动公司的必然选择 | 第23-28页 |
| 2．3．1 通信需求要求发展移动数据业务 | 第23-24页 |
| 2．3．2 未来的竞争是移动数据业务的竞争 | 第24-25页 |
| 2．3．3 发展移动数据业务将提高ARPU值 | 第25-28页 |
| 3． 陕西移动数据市场开拓研究 | 第28-65页 |
| 3．1 陕西移动数据市场的发展现状及预测 | 第28-39页 |
| 3．1．1 移动数据业务产品的现状 | 第28-29页 |
| 3．1．2 移动数据短消息业务的市场发展情况 | 第29-30页 |
| 3．1．3 移动数据市场的环境分析 | 第30-35页 |
| 3．1．4 移动数据业务的市场发展预测 | 第35-39页 |
| 3．2 移动数据各业务的战略分析 | 第39-43页 |
| 3．2．1 波士顿矩阵分析法概述 | 第39-40页 |
| 3．2．2 移动数据产品的分析 | 第40-43页 |
| 3．3 移动数据各个业务存在的问题研究 | 第43-48页 |
| 3．3．1 移动数据业务存在的问题 | 第43-46页 |
| 3．3．2 国外移动数据发展经验分析 | 第46-48页 |
| 3．4 消费者市场分析 | 第48-56页 |
| 3．4．1 消费者基本特征分析 | 第49-55页 |
| 3．4．2 认知程度和使用情况 | 第55-56页 |
| 3．5 移动数据业务的生命周期研究 | 第56-61页 |
| 3．5．1 产品生命周期的研究 | 第58-59页 |
| 3．5．2 市场演进的生命周期研究 | 第59-61页 |
| 3．6 竞争分析 | 第61-65页 |
| 3．6．1 行业竞争结构 | 第61-63页 |
| 3．6．2 竞争对手分析 | 第63-65页 |
| 4． 移动数据业务的运营模式和发展策略 | 第65-77页 |
| 4．1 移动数据业务运营模式的研究 | 第65-69页 |
| 4．1．1 生态系统和价值链 | 第65-66页 |
| 4．1．2 移动通信生态系统的发展研究 | 第66-68页 |
| 4．1．3 移动数据业务的运营模式 | 第68-69页 |
| 4．2 移动数据市场总体发展策略 | 第69-77页 |
| 4．2．1 移动数据市场发展和竞争的关系 | 第69-70页 |
| 4．2．2 移动数据市场的发展策略 | 第70-77页 |
| 5． 结论 | 第77-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 参考文献 | 第79页 |
