| 导言 | 第1-27页 |
| 第一章 营销学产生的经济学思考 | 第27-35页 |
| 第一节 传统交易理论及其非现实性 | 第27-29页 |
| 第二节 现实交易条件的变化与市场营销学的产生 | 第29-35页 |
| 第二章 营销学演进中的理论缺失 | 第35-47页 |
| 第一节 市场营销的发展及其与管理学的结合 | 第35-41页 |
| 第二节 市场营销学与经济学的分离 | 第41-47页 |
| 第三章 营销学发展中的理论困惑 | 第47-54页 |
| 第一节 三种不同意义上的Marketing | 第47-49页 |
| 第二节 实践性的市场营销学理论解释乏力 | 第49-54页 |
| 第四章 营销学与现代经济学理论 | 第54-65页 |
| 第一节 现代交易理论 | 第54-59页 |
| 第二节 市场营销本质的经济学透视 | 第59-65页 |
| 结束语 | 第65-66页 |
| 注释 | 第66-70页 |
| 参考文献 | 第70-73页 |
| 攻读硕士学位期间已公开发表的论文 | 第73-75页 |
| 致谢 | 第75页 |