| 论文摘要（中文） | 第1-6页 |
| 论文摘要（英文） | 第6-7页 |
| 第1章 引言 | 第7-10页 |
| 1．1 研究的背景和意义 | 第7-8页 |
| 1．1．1 行业发展的需要 | 第7页 |
| 1．1．2 北京新华彩印厂发展的需要 | 第7-8页 |
| 1．1．3 理论与实践结合的需要 | 第8页 |
| 1．2 论文的主要思路与基本结构 | 第8-9页 |
| 1．3 研究方法 | 第9-10页 |
| 第2章 案例正文 | 第10-18页 |
| 2．1 背景介绍 | 第10-14页 |
| 2．2 北京新华彩印厂的营销现状 | 第14-18页 |
| 2．2．1 目标市场现状 | 第14页 |
| 2．2．2 营销组合策略现状 | 第14-18页 |
| 第3章 案例分析 | 第18-52页 |
| 3．1 企业经营环境分析 | 第18-34页 |
| 3．1．1 营销环境分析 | 第18-20页 |
| 3．1．2 行业分析 | 第20-22页 |
| 3．1．3 竞争状况分析 | 第22-28页 |
| 3．1．4 企业自身分析 | 第28-34页 |
| 3．2 企业营销策略分析 | 第34-52页 |
| 3．2．1 目标市场选择 | 第34-38页 |
| 3．2．2 营销组合策略分析 | 第38-52页 |
| 第4章 结论 | 第52-54页 |
| 附录：印刷市场营销问题问卷调查 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-56页 |