我国山东区域品牌传播现状与对策研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| 一、研究缘起 | 第8-9页 |
| (一) 研究背景与问题的提出 | 第8页 |
| (二) 研究目的 | 第8-9页 |
| 二、国内外研究现状 | 第9-13页 |
| (一) 产业集群 | 第9-10页 |
| (二) 区域品牌 | 第10-12页 |
| (三) 区域品牌传播 | 第12-13页 |
| 三、研究方法 | 第13-14页 |
| 四、研究的创新与不足 | 第14-15页 |
| 第二章 区域品牌传播的基本理论和模式构建 | 第15-33页 |
| 一、区域品牌传播的概念与内涵 | 第15-20页 |
| (一) 区域品牌 | 第15-19页 |
| (二) 区域品牌传播 | 第19-20页 |
| 二、区域品牌传播的要素、过程与模式 | 第20-21页 |
| 三、区域品牌传播模式分析 | 第21-33页 |
| (一) 区域品牌的传播资源 | 第22页 |
| (二) 区域品牌传播战略管理 | 第22-23页 |
| (三) 区域品牌的传播主体 | 第23-26页 |
| (四) 区域品牌的传播渠道 | 第26-27页 |
| (五) 区域品牌的传播的受众 | 第27-28页 |
| (六) 区域品牌的传播目标 | 第28-30页 |
| (七) 区域品牌传播信息反馈 | 第30页 |
| (八) 区域品牌的传播环境 | 第30-33页 |
| 第三章 山东省区域品牌传播现状分析 | 第33-56页 |
| 一、山东省区域品牌传播资源 | 第33-38页 |
| (一) 自然资源 | 第33-34页 |
| (二) 社会人文资源 | 第34-38页 |
| 二、山东省区域品牌传播战略管理现状分析 | 第38-40页 |
| (一) 山东省区域品牌定位 | 第38-39页 |
| (二) 山东省区域品牌传播管理 | 第39-40页 |
| 三、山东省区域品牌传播主体现状分析 | 第40-44页 |
| 四、山东省区域品牌的传播渠道现状分析 | 第44-48页 |
| (一) 大众传播(直接传播) | 第44-47页 |
| (二) 间接传播 | 第47-48页 |
| 五、山东省区域品牌的传播受众现状分析 | 第48-50页 |
| 六、山东省区域品牌的传播目标分析 | 第50-51页 |
| 七、山东省区域品牌传播信息反馈 | 第51-52页 |
| 八、山东省区域品牌的传播环境分析 | 第52-56页 |
| 第四章 山东区域品牌传播的媒介呈现 | 第56-69页 |
| 一、样本选择 | 第56-57页 |
| 二、样本内容分析 | 第57-67页 |
| (一) 报道议题 | 第57页 |
| (二) 媒介呈现政治形象分析 | 第57-59页 |
| (三) 媒介呈现经济形象分析 | 第59-60页 |
| (四) 媒介呈现文化形象分析 | 第60-62页 |
| (五) 媒介呈现社会形象分析 | 第62-63页 |
| (六) 媒介呈现自然生态形象分析 | 第63-64页 |
| (七) 报道方式分析 | 第64-65页 |
| (八) 报道主体分析 | 第65-67页 |
| 三、小结 | 第67-69页 |
| 第五章 山东省区域品牌传播存在的问题与对策性建议 | 第69-73页 |
| 一、山东省区域品牌传播中的问题 | 第69-70页 |
| 二、山东省区域品牌传播的对策 | 第70-73页 |
| 参考文献 | 第73-76页 |
| 在学期间的研究成果 | 第76-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 附录一 | 第78-81页 |
