手机设计识别研究--以Nokia和Moto为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 引言 | 第9-17页 |
| ·课题的来源及背景 | 第9-10页 |
| ·研究的目的与意义 | 第10-11页 |
| ·研究的内容界定 | 第11页 |
| ·研究的方法与论文框架 | 第11-17页 |
| ·系统论研究方法 | 第11-12页 |
| ·符号学相关理论 | 第12-14页 |
| ·类型学研究方法 | 第14-15页 |
| ·论文框架与各部分简要内容 | 第15-17页 |
| 第2章 设计识别的系统建构 | 第17-32页 |
| ·从企业识别到品牌识别 | 第17-21页 |
| ·关于企业识别 | 第17-18页 |
| ·关于品牌 | 第18-20页 |
| ·从企业识别到品牌识别 | 第20-21页 |
| ·从视觉识别到产品识别 | 第21-26页 |
| ·关于视觉识别 | 第21-22页 |
| ·关于产品识别 | 第22-24页 |
| ·从视觉识别转向产品识别 | 第24-26页 |
| ·设计识别的系统建构 | 第26-32页 |
| ·面向品牌的设计识别 | 第26-27页 |
| ·设计识别的系统构成 | 第27-29页 |
| ·设计识别的研究路径 | 第29-32页 |
| 第3章 Nokia手机的设计识别研究 | 第32-55页 |
| ·Nokia的品牌故事 | 第32-36页 |
| ·从纸浆厂到移动电话商 | 第32-33页 |
| ·Nokia的数字化进程 | 第33-35页 |
| ·全球化品牌与中国市场 | 第35-36页 |
| ·Nokia产品识别研究 | 第36-41页 |
| ·2001-2003:显性的双弧 | 第37-38页 |
| ·2005—2007:隐性的U型 | 第38-40页 |
| ·2004:PI的更替 | 第40-41页 |
| ·Nokia视觉识别研究 | 第41-47页 |
| ·Nokia的视觉识别要素 | 第41-42页 |
| ·Nokia的产品广告 | 第42-47页 |
| ·Nokia理念识别研究-"科技以人为本" | 第47-55页 |
| ·科技 | 第47-49页 |
| ·用户 | 第49-53页 |
| ·需求 | 第53-55页 |
| 第4章 Moto手机设计识别研究 | 第55-76页 |
| ·Moto的品牌故事 | 第55-60页 |
| ·无线电通信的先驱 | 第55页 |
| ·坎坷而辉煌的摩托罗拉 | 第55-57页 |
| ·Moto的现状 | 第57-60页 |
| ·Moto产品识别研究 | 第60-64页 |
| ·2001—2003年结构性特征 | 第60-62页 |
| ·2006—2007年特征 | 第62-63页 |
| ·2004—2005:PI更替 | 第63-64页 |
| ·Moto视觉识别分析研究 | 第64-69页 |
| ·Moto的视觉识别要素 | 第64-66页 |
| ·Moto的产品广告 | 第66-69页 |
| ·Moto理念识别研究—"智慧演绎,无处不在" | 第69-76页 |
| ·技术-"无缝移动" | 第69-71页 |
| ·人群 | 第71-74页 |
| ·体验情境 | 第74-76页 |
| 第5章 Nokia与Moto设计识别之比较 | 第76-90页 |
| ·Nokia与Moto的产品识别比较 | 第76-81页 |
| ·特征化Vs结构化 | 第76-77页 |
| ·累积选择Vs突变更替 | 第77-79页 |
| ·技术革新Vs品牌依旧 | 第79-81页 |
| ·Nokia与Moto的视觉识别比较 | 第81-86页 |
| ·统一的视觉识别系统 | 第81-82页 |
| ·功能诉求型广告比较 | 第82-83页 |
| ·价值诉求型广告比较 | 第83-86页 |
| ·Nokia与Moto的理念识别比较 | 第86-90页 |
| ·科技Vs智慧 | 第86-87页 |
| ·用户需求Vs个性人群 | 第87-90页 |
| 第6章 结论 | 第90-97页 |
| ·面向品牌识别的设计识别及其系统建构 | 第90-92页 |
| ·Nokia与Moto的设计识别与品牌战略比较 | 第92-93页 |
| ·设计识别与自主品牌创新 | 第93-95页 |
| ·研究的局限性和有待解决的问题 | 第95-97页 |
| 参考文献 | 第97-100页 |
| 致谢 | 第100-101页 |
| 附录1 | 第101-105页 |
| 附录2 | 第105页 |
