成长型企业CIS传播研究--基于四川波鸿集团的个案分析
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| ·研究背景和研究意义 | 第10-11页 |
| ·现实背景 | 第10页 |
| ·学术背景 | 第10页 |
| ·个案选择背景 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·个案研究法、问卷调查法 | 第11页 |
| ·文本分析法 | 第11页 |
| ·访谈法 | 第11页 |
| ·相关文献综述 | 第11-16页 |
| ·有关成长型企业研究综述 | 第11-14页 |
| ·有关CIS研究综述 | 第14-16页 |
| ·理论基础 | 第16-17页 |
| ·两级传播 | 第16页 |
| ·拟态环境 | 第16-17页 |
| 第2章 成长型企业CIS传播研究 | 第17-28页 |
| ·成长型企业 | 第17-19页 |
| ·管理学视阈下的成长型企业 | 第17页 |
| ·成长型企业的发展阶段 | 第17-19页 |
| ·企业识别系统(CIS) | 第19-21页 |
| ·理念识别系统(MIS) | 第19页 |
| ·行为识别系统(BIS) | 第19-20页 |
| ·视觉识别系统(VIS) | 第20-21页 |
| ·成长型企业CIS传播研究 | 第21-28页 |
| ·成长型企业CIS传播的重要性 | 第21-22页 |
| ·成长型企业CIS的传播模式 | 第22-24页 |
| ·成长型企业CIS的传播媒介 | 第24页 |
| ·成长型企业CIS的传播策略 | 第24-28页 |
| 第3章 波鸿集团CIS传播现状调查与分析 | 第28-37页 |
| ·调研回顾 | 第28-30页 |
| ·个案情况简介 | 第28页 |
| ·调查问卷的设计 | 第28-29页 |
| ·访谈的设计 | 第29-30页 |
| ·波鸿集团的CIS建设 | 第30-33页 |
| ·波鸿的理念识别系统(MIS) | 第31页 |
| ·波鸿的行为识别系统(BIS) | 第31-32页 |
| ·波鸿的视觉识别系统(VIS) | 第32-33页 |
| ·波鸿集团CIS传播效果分析 | 第33-37页 |
| ·对内传播效果分析 | 第33-35页 |
| ·对外传播效果分析 | 第35-37页 |
| 第4章 波鸿集团视觉识别系统影像传播研究 | 第37-55页 |
| ·VIS影像传播的重要性 | 第37页 |
| ·VIS影像传播的主体分析 | 第37-40页 |
| ·决策主体分析 | 第37-39页 |
| ·执行主体分析 | 第39-40页 |
| ·VIS影像传播的受众特点和内容选择 | 第40-42页 |
| ·内部受众特点 | 第40页 |
| ·外部受众特点 | 第40-41页 |
| ·VIS影像传播的内容选择 | 第41-42页 |
| ·VIS影像传播的形式选择及其文本分析 | 第42-50页 |
| ·发行内部报纸 | 第42-43页 |
| ·投放户外广告 | 第43-44页 |
| ·设计集团网站 | 第44-46页 |
| ·制作企业形象宣传片 | 第46页 |
| ·谱写企业歌曲 | 第46页 |
| ·制定VI手册 | 第46-47页 |
| ·开展文化活动 | 第47-49页 |
| ·参与社会活动 | 第49-50页 |
| ·VIS影像传播的效果分析 | 第50-55页 |
| ·不同传播形式效果分析 | 第50-51页 |
| ·对内传播效果分析 | 第51-53页 |
| ·对外传播效果分析 | 第53-55页 |
| 第5章 结语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附件1：调查问卷 | 第59-63页 |
| 附件2：访谈提纲 | 第63-65页 |
| 附件3：波鸿理念准则二十八条 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
