| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-14页 |
| 1 绪论 | 第14-21页 |
| ·研究背景 | 第14-17页 |
| ·问题的引出 | 第17页 |
| ·研究意义 | 第17-18页 |
| ·研究技术路线、内容和方法 | 第18-20页 |
| ·本章小结 | 第20-21页 |
| 2 快速时尚与消费者行为的文献综述与理论架构 | 第21-50页 |
| ·快速时尚模式相关理论与发展状况 | 第21-33页 |
| ·快速时尚概念界定及相关理论 | 第21-22页 |
| ·快速时尚模式的创新和核心元素 | 第22-23页 |
| ·快速时尚模式发展背景分析 | 第23-25页 |
| ·快速时尚品牌现状分析 | 第25-33页 |
| ·快速时尚品牌营销特色解析 | 第33-46页 |
| ·敏捷精确的反应能力 | 第33-38页 |
| ·款多量少的产品构成 | 第38-41页 |
| ·相对低价的销售策略 | 第41-42页 |
| ·高效利用的终端网络 | 第42-45页 |
| ·快速时尚品牌的SWOT分析 | 第45-46页 |
| ·消费者行为相关理论 | 第46-49页 |
| ·消费者行为概念和模型 | 第46-47页 |
| ·消费者购买决策概念和影响因素 | 第47-48页 |
| ·消费者购买行为决定论 | 第48-49页 |
| ·本章小结 | 第49-50页 |
| 3 消费者行为调研的方法与步骤 | 第50-61页 |
| ·假说提出和模型设计 | 第50-54页 |
| ·研究内容和流程 | 第50页 |
| ·研究假设 | 第50-51页 |
| ·假设模型设计 | 第51-52页 |
| ·结构方程模型简介 | 第52-54页 |
| ·问卷设计 | 第54-58页 |
| ·设计方法与流程 | 第54-55页 |
| ·量表的设计 | 第55-58页 |
| ·最终问卷的产生 | 第58页 |
| ·问卷分析工具 | 第58页 |
| ·数据获取 | 第58-60页 |
| ·样本容量 | 第58-59页 |
| ·调研过程 | 第59-60页 |
| ·数据的输入和核对 | 第60页 |
| ·本章小结 | 第60-61页 |
| 4 快速时尚品牌消费者调研数据分析 | 第61-85页 |
| ·样本概况 | 第61-66页 |
| ·人口统计状况 | 第61-63页 |
| ·调研品牌情况分析 | 第63-66页 |
| ·量表数据分析 | 第66-74页 |
| ·营销因素的满意度 | 第66-69页 |
| ·信度效度检验 | 第69-70页 |
| ·因素分析 | 第70-74页 |
| ·模型的验证性分析 | 第74-84页 |
| ·分支维度层结构的检验 | 第74-77页 |
| ·主维度层结构的检验 | 第77页 |
| ·总模型的检验 | 第77-80页 |
| ·模型的总体分析和假设检验 | 第80-84页 |
| ·本章小结 | 第84-85页 |
| 5 美特斯邦威的营销策略建议 | 第85-100页 |
| ·美特斯邦威的快速时尚之路 | 第85-90页 |
| ·公司简介 | 第85页 |
| ·丰富时尚品类 | 第85-86页 |
| ·营销网络优化 | 第86-87页 |
| ·供应链管理战略 | 第87-89页 |
| ·信息系统升级换代 | 第89-90页 |
| ·营销策略建议 | 第90-99页 |
| ·价格策略 | 第90-91页 |
| ·终端策略 | 第91-94页 |
| ·沟通策略 | 第94-97页 |
| ·产品策略 | 第97-98页 |
| ·差异化货品管理 | 第98-99页 |
| ·建立社会责任机制 | 第99页 |
| ·本章小结 | 第99-100页 |
| 6 结论与展望 | 第100-103页 |
| ·结论与创新 | 第100-101页 |
| ·研究局限性 | 第101页 |
| ·展望 | 第101-103页 |
| 参考文献 | 第103-106页 |
| 附录1 上海地区快速时尚品牌消费行为研究调查问卷(中文) | 第106-108页 |
| 附录2 上海地区快速时尚品牌消费行为研究调查问卷(英文) | 第108-110页 |
| 附录3 SPSS数据输入代码与题项内容 | 第110-111页 |
| 附录4 AMOS路径分析模型 | 第111-114页 |
| 攻读硕士期间参与项目及本人承担的工作 | 第114-115页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术成果 | 第115-116页 |
| 致谢 | 第116页 |