| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 导论 | 第7-10页 |
| ·选题背景及意义 | 第7页 |
| ·研究内容及论文框架结构 | 第7-10页 |
| 第二章 营销战略与品牌 | 第10-22页 |
| ·战略的涵义 | 第10页 |
| ·营销与营销战略 | 第10-15页 |
| ·波特的五种力量模型 | 第15-16页 |
| ·SWOT 分析 | 第16-19页 |
| ·品牌理论综述 | 第19-22页 |
| 第三章 中国软饮料行业市场现状 | 第22-27页 |
| ·软饮料的界定、分类及特性 | 第22-23页 |
| ·国际软饮料行业发展现状 | 第23-24页 |
| ·中国软饮料行业发展现状 | 第24-25页 |
| ·中国软饮料市场竞争现状 | 第25-27页 |
| 第四章 碳酸饮料需求特征及消费行为分析 | 第27-33页 |
| ·碳酸饮料需求特征及消费动机分析 | 第27-30页 |
| ·碳酸饮料消费行为分析 | 第30-33页 |
| 第五章 百事公司品牌竞争战略对我国的启示 | 第33-53页 |
| ·百事公司介绍 | 第33-34页 |
| ·百事公司品牌竞争战略 | 第34-35页 |
| ·百事中国的营销策略 | 第35-49页 |
| ·百事中国的人力资源策略---本土化策略 | 第49-50页 |
| ·百事中国的公关与公益事业 | 第50页 |
| ·百事公司品牌培育成功经验对我国的启示 | 第50-53页 |
| 第六章 娃哈哈碳酸饮料品牌竞争分析及战略制定 | 第53-61页 |
| ·娃哈哈碳酸饮料的发展旅程 | 第53-54页 |
| ·娃哈哈的市场竞争分析 | 第54-57页 |
| ·娃哈哈碳酸饮料市场的SWOT 分析 | 第57-58页 |
| ·娃哈哈碳酸饮料市场营销战略的制定 | 第58-61页 |
| 第七章 我国软饮料民族品牌竞争力的培植---以娃哈哈为例 | 第61-69页 |
| ·娃哈哈碳酸饮料市场营销策略的实施 | 第61-65页 |
| ·娃哈哈碳酸饮料市场营销战略的保障措施 | 第65-69页 |
| 第八章 结论与展望 | 第69-72页 |
| ·研究结论 | 第69-70页 |
| ·研究展望 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-75页 |
| 致谢 | 第75页 |