| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 1. 引言 | 第12-17页 |
| ·研究背景及意义 | 第12-13页 |
| ·国外品牌创建策略综述 | 第13-17页 |
| ·利用广告进行品牌创建的理论 | 第13-14页 |
| ·基于营销的品牌创建的理论 | 第14-15页 |
| ·结合外部环境的由内而外的愿景导向型品牌创建理论 | 第15-17页 |
| 2. 大力发展个人理财产品必要性及现状分析 | 第17-26页 |
| ·个人理财的定义 | 第17-18页 |
| ·我国商业银行个人理财业务大力发展的必要性 | 第18-22页 |
| ·经济发展的推动 | 第18页 |
| ·社会财富格局变化巨大 | 第18-19页 |
| ·金融环境的改变 | 第19-20页 |
| ·社会环境的推动 | 第20-22页 |
| ·我国的个人理财业务的现状 | 第22-26页 |
| ·萌芽阶段 | 第22页 |
| ·发展阶段 | 第22页 |
| ·大幅扩展阶段 | 第22-26页 |
| 3. 我国商业银行个人理财业务实施品牌创建策略的必要性 | 第26-33页 |
| ·品牌及服务品牌概述 | 第26-29页 |
| ·品牌理论研究回顾 | 第26-28页 |
| ·服务品牌 | 第28-29页 |
| ·我国商业银行个人理财业务实施品牌创建策略的必要性 | 第29-33页 |
| ·个性化形象塑造功能 | 第30页 |
| ·降低成本功能 | 第30-31页 |
| ·增值功能 | 第31页 |
| ·聚合效应 | 第31页 |
| ·扩散效应 | 第31-32页 |
| ·磁场效应 | 第32-33页 |
| 4. 我国商业银行个人理财产品的品牌创建策略 | 第33-43页 |
| ·STP 战略概述 | 第33-36页 |
| ·细分市场（Segmenting） | 第33-34页 |
| ·选择目标市场（Targeting） | 第34-35页 |
| ·产品定位（Positioning） | 第35-36页 |
| ·个人理财产品品牌知名度和联想度策略 | 第36-39页 |
| ·品牌知名度形成的心理机制及营销策略 | 第36-38页 |
| ·品牌联想度形成的心理机制及营销策略 | 第38-39页 |
| ·个人理财产品品牌美誉度和忠诚度策略 | 第39-43页 |
| ·品牌美誉度形成的心理机制及营销策略 | 第39-41页 |
| ·品牌忠诚度形成的心理机制及营销策略 | 第41-43页 |
| 5. 以招商银行金葵花为例具体分析品牌创建策略 | 第43-56页 |
| ·招商银行“金葵花”理财服务体系介绍 | 第43-46页 |
| ·金融服务 | 第43-44页 |
| ·理财顾问 | 第44-45页 |
| ·附加服务 | 第45-46页 |
| ·品牌创建策略分析 | 第46-48页 |
| ·STP 战略 | 第46-47页 |
| ·选择目标市场（Targeting） | 第47-48页 |
| ·产品定位（Positioning） | 第48页 |
| ·具体策略实施 | 第48-56页 |
| ·品牌知名度以及联想度的形成机制 | 第48-52页 |
| ·品牌美誉度以及品牌忠诚度的形成机制 | 第52-53页 |
| ·品牌的维护 | 第53-54页 |
| ·银行知名度的培养 | 第54-56页 |
| 结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 后记 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第61页 |