我国数字付费频道营销策略研究

中文摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-8页
第一章 绪论	第8-10页
·研究背景	第8页
·研究目的、意义	第8-10页
第二章 数字电视的概念及发展状况	第10-18页
·数字电视特点	第10-11页
·数字电视的业务形式	第11-14页
·数字电视的产业链	第14-15页
·数字电视的经济学解释	第15-16页
·数字电视的发展状况	第16-18页
第三章 付费频道及营销中存在的问题	第18-23页
·付费频道的概念	第18-19页
·我国付费频道的发展	第19-20页
·付费频道营销中存在的主要问题	第20-23页
第四章 付费频道营销理论的应用	第23-29页
·传统营销理论与付费频道	第23-27页
·传统营销理论发展过程	第23-24页
·付费频道的产品(Product)定位	第24-25页
·付费频道的渠道(Place)拓展	第25-26页
·付费频道的价格(Price)策略	第26页
·付费频道的促销(Promotion)	第26-27页
·价值链、产业链理论与付费频道	第27-29页
第五章 付费频道的营销策略	第29-47页
·用户定位	第29-33页
·我国付费频道的节目策略	第33-36页
·我国付费频道的价格策略	第36-39页
·我国付费频道的渠道策略	第39-42页
·我国付费频道的品牌策略	第42-47页
第六章 我国付费频道市场扩散期营销组合策略	第47-52页
·知晓阶段的营销策略	第48页
·兴趣阶段的营销策略	第48-49页
·评价阶段的营销策略	第49页
·试用阶段的营销策略	第49-50页
·接受阶段的营销策略	第50-52页
结论	第52-53页
致谢	第53-54页
参考文献	第54页