基于社会化网络服务的病毒性营销传播研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-10页 |
| ·研究背景及现状 | 第8页 |
| ·研究方法 | 第8-10页 |
| 第2章 社会化网络 | 第10-19页 |
| ·SNS的涵义 | 第10-14页 |
| ·SNS的分类 | 第11-13页 |
| ·社区、BBS与SNS | 第13-14页 |
| ·SNS的传播特性 | 第14-19页 |
| ·SNS的基本结构和传播模式 | 第15-16页 |
| ·SNS的病毒性传播 | 第16-19页 |
| 第3章 基于SNS的病毒性营销传播发展 | 第19-30页 |
| ·病毒性营销 | 第19-20页 |
| ·SNS的病毒性营销传播的发展 | 第20-25页 |
| ·SNS的口碑营销 | 第21-24页 |
| ·社会化媒体整合营销 | 第24-25页 |
| ·从病毒性营销到整合营销传播 | 第25-30页 |
| 第4章 基于SNS的营销信息传播流程分析 | 第30-35页 |
| ·价值信息链分析 | 第30-32页 |
| ·营销渠道优势分析 | 第32页 |
| ·传播过程中SNS网络中的“不确定性” | 第32-35页 |
| 第5章 基于SNS的病毒性营销传播对比分析 | 第35-41页 |
| ·与传统营销方式 | 第35-38页 |
| ·与SEM营销方式 | 第38-41页 |
| 第6章 潜在的问题及其对策 | 第41-44页 |
| ·营销信息向人际关系网络的渗透 | 第41-42页 |
| ·造假与炒作 | 第42-43页 |
| ·负面信息的影响 | 第43-44页 |
| 第7章 结语 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 在读期间发表的学术论文与取得的研究成果 | 第48页 |
