| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 导语 | 第8-13页 |
| (一) 论文研究的背景及意义 | 第8-9页 |
| (二) 研究的思路和方法 | 第9-10页 |
| (三) 相关理论综述 | 第10-13页 |
| 一、国内外数字电视产业发展状况 | 第13-21页 |
| (一) 数字电视的概念和内涵 | 第13-14页 |
| (二) 国外数字电视运营情况及发展趋势 | 第14-16页 |
| (三) 国内数字电视产业环境及发展趋势 | 第16-21页 |
| 二、深圳有线数字电视用户市场现状分析 | 第21-50页 |
| (一) 深圳有线(天威视讯)概况 | 第21-22页 |
| (二) 深圳市有线数字电视用户市场分析 | 第22-45页 |
| (三) 深圳有线数字电视市场的 SWOT分析 | 第45-50页 |
| 三、深圳有线市场定位及营销策略制定与实施 | 第50-57页 |
| (一) 实施差异化营销策略，构筑数字电视营销竞争优势 | 第50-55页 |
| (二) 实施规模化运营，做到成本领先 | 第55-57页 |
| 四、深圳有线市场营销策略的实施保障 | 第57-59页 |
| (一) 技术开发与创新 | 第57页 |
| (二) 人力资源和组织架构的调整 | 第57-58页 |
| (三) 对用户进行价值管理 | 第58-59页 |
| 五、结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62页 |