大学康城（二期）项目营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 引言 | 第10-13页 |
| 第一节 选题背景 | 第10页 |
| 第二节 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 第三节 研究思路方法及框架 | 第11-13页 |
| 第二章 大学康城项目的基本情况 | 第13-17页 |
| 第一节 夏商房地产有限公司的基本情况 | 第13-14页 |
| 第二节 大学康城项目的概况 | 第14-17页 |
| 第三章 房地产营销策划理论概述 | 第17-23页 |
| 第一节 房地产市场特征 | 第17-18页 |
| 第二节 房地产营销策划的概念和本质特征 | 第18-20页 |
| 第三节 房地产营销理论 | 第20-23页 |
| 第四章 市场解析 | 第23-31页 |
| 第一节 宏观环境分析 | 第23-27页 |
| 第二节 厦门房地产市场的走势分析 | 第27-29页 |
| 第三节 集美区房地产市场走势分析 | 第29-30页 |
| 第四节 本项目的SWOT分析 | 第30-31页 |
| 第五章 大学康城项目需求分析和定位 | 第31-40页 |
| 第一节 消费者分析 | 第31-34页 |
| 第二节 目标客群分析 | 第34-36页 |
| 第三节 项目的市场定位 | 第36-40页 |
| 第六章 大学康城房地产项目市场营销策略 | 第40-63页 |
| 第一节 项目的产品策略 | 第40-49页 |
| 第二节 项目的价格策略 | 第49-52页 |
| 第三节 项目的推广策略 | 第52-56页 |
| 第四节 项目渠道策略 | 第56-63页 |
| 结束语 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
