| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| ·问题的提出 | 第11-15页 |
| ·选题背景 | 第11-13页 |
| ·研究目的和意义 | 第13-15页 |
| ·国内外研究现状 | 第15-17页 |
| ·主要研究内容和研究方法 | 第17-18页 |
| ·主要研究内容 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| 第二章 家电企业拓展农村市场的必然性分析 | 第18-34页 |
| ·农村市场在我国国民经济中的重要地位 | 第18-24页 |
| ·市场的涵义 | 第18-21页 |
| ·农村市场的界定和划分 | 第21-24页 |
| ·农村市场在我国国民经济中的重要地位 | 第24页 |
| ·我国家电行业的发展状况 | 第24-27页 |
| ·我国家电行业的发展历程 | 第25-26页 |
| ·家电行业内的重组和整合趋于活跃，企业间的合作加强 | 第26-27页 |
| ·我国家电行业趋于成熟 | 第27页 |
| ·我国家电行业面临的形势 | 第27-32页 |
| ·国际经济形势持续低迷 | 第28页 |
| ·全球家电业市场格局发生显著变化 | 第28-29页 |
| ·贸易壁垒进一步增强 | 第29-30页 |
| ·人民币升值压力增大，出口退税降低 | 第30页 |
| ·城市市场趋近饱和 | 第30-31页 |
| ·节能环保政策不断出台 | 第31-32页 |
| ·我国家电行业拓展农村市场的必然性及意义 | 第32-34页 |
| ·有利于扩大内需，刺激消费，拉动经济增长 | 第32页 |
| ·有利于拓展家电业的生存空间，迎来家电业复兴 | 第32-33页 |
| ·有利于促进广大农村居民的消费升级，提高农村居民生活质量 | 第33-34页 |
| 第三章 农村家电市场分析 | 第34-52页 |
| ·我国农村家电市场特点分析 | 第34-38页 |
| ·市场分布广泛而分散 | 第34-35页 |
| ·低价消费、从众消费、节点消费特征明显 | 第35-36页 |
| ·市场消费环境亟待改善 | 第36页 |
| ·购买力水平偏低，且具有差异性 | 第36-37页 |
| ·品牌观念相对弱化 | 第37页 |
| ·渠道费用偏高 | 第37-38页 |
| ·我国农村家电市场潜力分析 | 第38-47页 |
| ·农民收入水平不断提高 | 第38-39页 |
| ·农民收入增长可预期 | 第39-43页 |
| ·农村家电市场的需求前景可观 | 第43-47页 |
| ·我国家电企业拓展农村市场存在的问题 | 第47-52页 |
| ·产品不适销对路，供需脱节 | 第48页 |
| ·产品价格过高，不适宜农村居民消费 | 第48-49页 |
| ·市场投入力量不足，营销模式单一 | 第49-50页 |
| ·销售渠道不畅，渠道经营者素质不高 | 第50页 |
| ·售后服务体系不完善 | 第50-52页 |
| 第四章 我国家电产品的农村市场拓展对策研究 | 第52-67页 |
| ·拓展我国农村家电市场的宏观政策建议 | 第52-55页 |
| ·加强农村基础设施建设，改善农村消费环境 | 第52-53页 |
| ·完善相关法律法规，规范农村市场 | 第53页 |
| ·完善农村市场流通网络 | 第53-54页 |
| ·完善农村社会保障体系，释放农民受制约的消费潜力 | 第54-55页 |
| ·积极开展多种形式的农村消费教育，转变农民的消费观念 | 第55页 |
| ·我国家电企业拓展农村市场的营销对策 | 第55-67页 |
| ·细分市场并正确选择目标市场 | 第56-57页 |
| ·提供适合农民需要的家电产品 | 第57-58页 |
| ·制订适宜农民消费水平的价格 | 第58-59页 |
| ·选择便利农民购买的分销渠道 | 第59-62页 |
| ·制定适宜农村家电市场的促销组合 | 第62-64页 |
| ·建立健全服务体系，改进销售服务 | 第64-65页 |
| ·加强营销人员培训 | 第65-67页 |
| 结语 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 攻读硕士学位期间的科研与论文发表情况 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
