湖南追求饲料公司营销执行力研究

摘要	第1-4页
ABSTRACT	第4-9页
第1章 导论	第9-17页
·研究背景与研究目的	第9-11页
·研究背景	第9-10页
·研究目的	第10-11页
·文献综述	第11-14页
·国外研究概述	第11-13页
·国内研究概述	第13-14页
·研究方法与主要内容	第14-17页
·研究方法	第14页
·主要内容	第14-17页
第2章 执行力相关理论基础	第17-26页
·执行力与营销执行力	第17-19页
·营销执行力的作用	第19-20页
·营销执行力的影响因素	第20-21页
·营销执行力文化理论	第21-26页
第3章 湖南追求饲料公司经营环境分析	第26-41页
·公司概况	第26-32页
·公司发展历程	第26-27页
·公司组织结构	第27页
·公司人力资源	第27-30页
·公司主要产品	第30-32页
·政策环境和主要竞争对手分析	第32-38页
·饲料行业国家政策环境分析	第32-33页
·湖南省饲料行业政策环境分析	第33-34页
·我国饲料发展状况和主要竞争对手分析	第34-38页
·公司经营发展的 SWOT分析	第38-41页
·公司劣势和威胁分析	第39-40页
·公司优势和机会分析	第40-41页
第4章 湖南追求饲料公司营销执行力的现状分析	第41-50页
·公司营销的计划决策能力分析	第41-43页
·营销决策与领导班子素质不高	第41页
·营销战略和计划可执行性差	第41-42页
·营销决策信息不健全	第42-43页
·公司营销政策和制度分析	第43-44页
·营销政策不合理	第43页
·营销制度执行不力	第43-44页
·公司营销网络及流程分析	第44-48页
·公司营销组织结构分析	第44-46页
·公司营销网络体系分析	第46-47页
·公司营销执行流程分析	第47-48页
·公司营销队伍素质及培训分析	第48-49页
·营销队伍结构及素质分析	第48-49页
·营销培训体系分析	第49页
·公司营销执行文化分析	第49-50页
第5章 强化湖南追求饲料公司营销执行力的对策	第50-89页
·公司营销计划决策能力的强化与提升	第50-51页
·公司营销决策班子能力提升	第50页
·完善制定营销执行计划的相关措施	第50-51页
·公司营销政策和制度的健全及优化	第51-56页
·完善营销控制和建立营销危机预警管理	第51-53页
·完善相关营销政策和制度	第53-56页
·公司营销信息的强化和提升	第56-58页
·公司营销组织及网络的优化	第58-62页
·公司营销组织结构的优化	第58-59页
·明晰关键岗位职责	第59-61页
·营销网络体系优化	第61-62页
·公司主要营销执行流程优化	第62-66页
·公司营销绩效考核与激励机制完善	第66-72页
·制定区域营销中心各岗位的关键绩效指标	第66-68页
·完善绩效考核相关制度	第68-72页
·营销创新体系优化与提升	第72-80页
·公司营销理念创新	第72-73页
·公司营销模式创新	第73-74页
·公司客户服务体系创新	第74-76页
·公司营销渠道创新与提升	第76-77页
·公司价格体系创新与优化	第77-80页
·营销队伍素质及培训体系优化	第80-85页
·充分认识营销队伍素质的重要性	第80-84页
·高度重视营销队伍素质的优化	第84-85页
·建立企业执行文化	第85-89页
·执行文化的设计和构建	第85-86页
·执行文化的培育和落实	第86-89页
第6章 结论	第89-91页
·主要结论	第89页
·论文创新之处	第89-90页
·论文不足之处	第90-91页
参考文献	第91-94页
附录 营销管理制度附表	第94-105页
致谢	第105-106页
攻读学位期间主要的研究成果	第106页