| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| ·虚拟宠物社区内置广告的界定及其发布方式 | 第8-11页 |
| ·研究玩家接受虚拟宠物社区内置广告问题的意义 | 第11-12页 |
| ·玩家接受虚拟宠物社区内置广告问题的相关研究现状 | 第12-14页 |
| 2 虚拟宠物社区内置广告的经营 | 第14-17页 |
| ·广告主购买虚拟宠物社区内置广告的发布位置和时间 | 第14-15页 |
| ·网络运营商发布虚拟宠物社区内置广告的赢利模式 | 第15-17页 |
| 3 虚拟宠物社区内置广告活动案例 | 第17-20页 |
| ·虚拟宠物社区内置INTEL 酷睿广告 | 第17-18页 |
| ·虚拟宠物社区内置蒙牛酸酸乳广告 | 第18页 |
| ·虚拟宠物社区内置金秋四大乐园广告 | 第18-20页 |
| 4 玩家接受虚拟宠物社区内置广告的理论基础 | 第20-26页 |
| ·玩家对虚拟宠物社区内置广告的接受过程分析 | 第20-22页 |
| ·引导玩家接受虚拟宠物社区内置广告的机制 | 第22-24页 |
| ·虚拟宠物社区内置广告的传播效果评估 | 第24-26页 |
| 5 玩家接受虚拟宠物社区内置广告的实证调查 | 第26-41页 |
| ·研究目的 | 第26页 |
| ·研究的技术路线 | 第26页 |
| ·实施过程说明 | 第26-27页 |
| ·数据处理 | 第27-28页 |
| ·结果讨论 | 第28-41页 |
| 6 改进内置广告对虚拟宠物社区玩家的传播效果的对策建议 | 第41-43页 |
| 注释 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 附录 | 第48-52页 |