| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-18页 |
| ·研究背景、目的及意义 | 第9-10页 |
| ·论文相关研究现状 | 第10-16页 |
| ·研究方法和创新点 | 第16-18页 |
| 2 网络游戏植入式广告 | 第18-27页 |
| ·植入式广告的概念 | 第18-19页 |
| ·网络游戏植入式广告的定义和特点 | 第19-24页 |
| ·网络游戏植入式广告的兴起背景 | 第24-27页 |
| 3 用于研究网络游戏植入式广告互动传播的相关理论 | 第27-30页 |
| ·归因理论 | 第27-28页 |
| ·说服性传播 | 第28页 |
| ·定位论与整合营销传播理论 | 第28-30页 |
| 4 网络游戏植入式广告互动传播的运作策略与案例分析 | 第30-41页 |
| ·产品作为游戏的道具 | 第30-32页 |
| ·在游戏中进行体验营销 | 第32-34页 |
| ·游戏内容与广告信息互动 | 第34-35页 |
| ·线上与线下的电子商务融合 | 第35-36页 |
| ·真实与虚拟的互动 | 第36-38页 |
| ·品牌信息互动传播 | 第38-41页 |
| 5 网络游戏中植入式广告互动传播运作原则 | 第41-46页 |
| ·植入产品必须与目标受众的特点相符合 | 第41-42页 |
| ·植入游戏广告服从于整合营销传播 | 第42页 |
| ·广告诉求要与网络游戏进行有机融合 | 第42-44页 |
| ·植入的效果应由无意识导向参与互动 | 第44-46页 |
| 6 结语 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-52页 |