长春百事可乐饮料有限公司长春地区市场营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 理论基础 | 第10-13页 |
| 1.2.1 相关概念 | 第10页 |
| 1.2.2 研究理论依据 | 第10-13页 |
| 1.3 研究内容及研究方法 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究路线 | 第14页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第14-15页 |
| 第2章 长春百事公司营销管理现状 | 第15-23页 |
| 2.1 长春百事公司概况 | 第15-18页 |
| 2.1.1 公司简介 | 第15页 |
| 2.1.2 公司组织架构 | 第15-17页 |
| 2.1.3 公司营销模式 | 第17-18页 |
| 2.2 长春百事公司营销策略现状分析 | 第18-20页 |
| 2.2.1 产品结构现状分析 | 第18-19页 |
| 2.2.2 价格策略现状分析 | 第19页 |
| 2.2.3 渠道策略现状分析 | 第19-20页 |
| 2.2.4 促销策略现状分析 | 第20页 |
| 2.3 长春百事公司营销策略存在的问题 | 第20-23页 |
| 2.3.1 长春百事公司的市场细分模糊 | 第20页 |
| 2.3.2 目标市场营销策略细分不完善 | 第20-21页 |
| 2.3.3 长春百事公司产品推广问题 | 第21页 |
| 2.3.4 长春百事公司定价体系问题 | 第21页 |
| 2.3.5 长春百事公司营销渠道问题 | 第21-22页 |
| 2.3.6 长春百事公司促销问题 | 第22-23页 |
| 第3章 长春百事公司营销环境分析 | 第23-32页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第23-27页 |
| 3.1.1 政策法律 | 第24-25页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第25-26页 |
| 3.1.3 社会人口文化环境 | 第26-27页 |
| 3.1.4 技术环境 | 第27页 |
| 3.2 行业环境分析 | 第27-28页 |
| 3.2.1 市场具体分析 | 第27-28页 |
| 3.2.2 市场渠道分析 | 第28页 |
| 3.3 行业竞争状况分析 | 第28-32页 |
| 3.3.1 运用波特五力分析行业竞争状况 | 第28-29页 |
| 3.3.2 竞品状态与格局 | 第29-30页 |
| 3.3.3 竞品竞争策略 | 第30-32页 |
| 第4章 长春百事公司营销策略优化方案 | 第32-43页 |
| 4.1 营销策略定制原则 | 第32页 |
| 4.2 长春百事公司的市场定位优化方案 | 第32-33页 |
| 4.2.1 长春百事公司的市场细分优化 | 第32-33页 |
| 4.2.2 主要目标市场营销策略优化 | 第33页 |
| 4.3 长春百事公司产品推广优化方案 | 第33-35页 |
| 4.3.1 长春百事公司的产品定位优化 | 第33-34页 |
| 4.3.2 长春百事公司的产品推广策略优化 | 第34-35页 |
| 4.4 长春百事公司定价体系优化方案 | 第35-36页 |
| 4.5 长春百事公司营销渠道优化方案 | 第36-38页 |
| 4.5.1 长春百事公司渠道策略发展优化 | 第36-37页 |
| 4.5.2 长春百事公司渠道模型优化 | 第37-38页 |
| 4.6 长春百事公司促销优化方案 | 第38-43页 |
| 4.6.1 定制节日促销&事件营销 | 第38-40页 |
| 4.6.2 升级终端沟通渠道 | 第40-43页 |
| 第5章 长春百事公司营销优化策略实施的保障 | 第43-46页 |
| 5.1 营销组织保障 | 第43页 |
| 5.2 营销人力保障 | 第43-44页 |
| 5.3 营销费用保障 | 第44页 |
| 5.4 其他保障措施 | 第44-46页 |
| 第6章 结论与展望 | 第46-47页 |
| 6.1 结论 | 第46页 |
| 6.2 展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
