| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 一、绪论 | 第6-11页 |
| (一)问题的提出 | 第6-9页 |
| (二)研究方法 | 第9-11页 |
| 二、相关文献综述 | 第11-15页 |
| 1、对品牌的研究综述 | 第11页 |
| 2、对品牌形象的研究综述 | 第11-13页 |
| 3、公司品牌形象的构成要素及评测模型 | 第13-15页 |
| 三、陇e贷平台品牌形象现状分析 | 第15-25页 |
| (一)现有营销渠道及效果 | 第15-19页 |
| (二)基于贝尔模型的问卷调查分析 | 第19-25页 |
| 四、陇e贷平台品牌形象塑造中存在的问题及分析 | 第25-33页 |
| (一)品牌定位问题及分析 | 第25-28页 |
| (二)塑造内容整合问题及分析 | 第28-30页 |
| (三)宣传问题及分析 | 第30-31页 |
| (四)平台现状分析与总结 | 第31-33页 |
| 五、陇e贷平台品牌形象塑造的策略 | 第33-40页 |
| (一)平台品牌形象塑造的目标定位策略 | 第33-34页 |
| (二)平台品牌形象塑造的内容实施策略 | 第34-35页 |
| (三)平台品牌形象的宣传策略 | 第35-40页 |
| 六、结论 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 附录 A 陇e贷网贷平台品牌形象调查表 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45页 |