| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-17页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第10-16页 |
| 1.2.2 国内外研究现状评析 | 第16-17页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第17-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4 主要创新点与不足之处 | 第18-19页 |
| 1.4.1 主要创新点 | 第18页 |
| 1.4.2 不足之处 | 第18-19页 |
| 第2章 植入式广告概述 | 第19-25页 |
| 2.1 植入式广告的概念 | 第19页 |
| 2.2 植入式广告的发展历程 | 第19-20页 |
| 2.3 植入式广告的特征 | 第20-23页 |
| 2.4 植入式广告的类型 | 第23-25页 |
| 第3章 植入式广告法律规制现状及其问题分析 | 第25-37页 |
| 3.1 植入式广告法律规制的现状 | 第25-26页 |
| 3.2 植入式广告的法律规制存在的主要问题 | 第26-33页 |
| 3.2.1 植入式广告规制体系缺位 | 第26-27页 |
| 3.2.2 植入式广告法律地位不清 | 第27-29页 |
| 3.2.3 植入式广告信息披露机制缺乏 | 第29-30页 |
| 3.2.4 植入式广告责任主体不定 | 第30-32页 |
| 3.2.5 不重视行业自律 | 第32-33页 |
| 3.3 植入式广告法律规制存在问题的原因分析 | 第33-37页 |
| 3.3.1 《广告法》的强制性规定对植入式广告丧失控制力.. | 第33-34页 |
| 3.3.2 《反不正当竞争法》对植入式广告的规制远远不够.. | 第34-35页 |
| 3.3.3 《消费者权益保护法》难以保护消费者权益 | 第35-37页 |
| 第4章 有关国家和组织对植入式广告的法律规制 | 第37-43页 |
| 4.1 美国关于植入式广告的规定及其评价 | 第37-38页 |
| 4.1.1 规制模式 | 第37页 |
| 4.1.2 信息披露 | 第37-38页 |
| 4.1.3 特殊限制 | 第38页 |
| 4.2 欧盟地区对于植入式广告的规定 | 第38-40页 |
| 4.2.1 规制模式 | 第38页 |
| 4.2.2 信息披露 | 第38-39页 |
| 4.2.3 特殊限制 | 第39-40页 |
| 4.3 域外植入式广告规制模式对我国的启示和借鉴 | 第40-43页 |
| 4.3.1 坚持和完善政府主导型广告规制模式 | 第40页 |
| 4.3.2 加强广告行业自律 | 第40-41页 |
| 4.3.3 建立第三方广告审查制度 | 第41-43页 |
| 第5章 完善我国植入式广告法律规制的建议 | 第43-51页 |
| 5.1 完善植入式广告准入法律制度 | 第43-45页 |
| 5.2 构建对植入式广告的多元监管体系 | 第45-47页 |
| 5.3 明确植入式广告相关主体的法律责任 | 第47-48页 |
| 5.4 制定植入式广告特殊限制 | 第48-51页 |
| 结语 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 附录：攻读学位期间所发表的论文 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
