| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 Introduction | 第8-21页 |
| 1.1 Background Information | 第8-10页 |
| 1.2 Brief Literature Review | 第10-16页 |
| 1.2.1 International Literature Review | 第10-14页 |
| 1.2.2 Russian Literature Review | 第14-16页 |
| 1.3 Research Purpose, Objectives and Significance | 第16-18页 |
| 1.4 Research Methods and Technical Route | 第18-19页 |
| 1.5 Structure of the Research | 第19-21页 |
| 2 Theoretical Mechanism of Product Placement | 第21-28页 |
| 2.1 Theoretical Conception of Product Placement | 第21-23页 |
| 2.1.1 Brief History of Product Placement Development | 第21-22页 |
| 2.1.2 Definitions of Product Placement | 第22-23页 |
| 2.2 Purpose and Mechanism of Product Placement | 第23-24页 |
| 2.3 Typology of Product Placement | 第24-28页 |
| 2.3.1 Models of Product Placement in the Movies | 第24-25页 |
| 2.3.2 Classifications and Spheres of Using of Product Placement | 第25-28页 |
| 3 Theoretical Frameworks of Consumer Psychology | 第28-36页 |
| 3.1 Conceptual Base of Consumption Psychology | 第28-29页 |
| 3.2 Analysis of the Consumption Factors | 第29-33页 |
| 3.2.1 Social Factors | 第30-31页 |
| 3.2.2 Psychological Factors | 第31-32页 |
| 3.2.3 Economic Factors | 第32页 |
| 3.2.4 Situational Factors | 第32-33页 |
| 3.3 Conspicuous Consumption and Product Placement | 第33-36页 |
| 3.3.1 Theoretical Conception of Conspicuous Consumption | 第33-34页 |
| 3.3.2 Product Placement and Celebrity Worship Syndrome | 第34-36页 |
| 4 Research Design and Analysis | 第36-52页 |
| 4.1 Questionnaire Design and Data Collection | 第36-41页 |
| 4.1.1 Variables and Measures | 第36-37页 |
| 4.1.2 Research Hypotheses and Research Model | 第37-38页 |
| 4.1.3 Questionnaire Structure | 第38-40页 |
| 4.1.4 Procedure | 第40页 |
| 4.1.5 Participants | 第40-41页 |
| 4.2 Analysis Process and Results Verification | 第41-52页 |
| 4.2.1 Descriptive Statistical Analysis and Crosstabulation | 第41-45页 |
| 4.2.2 Reliability Analysis | 第45-46页 |
| 4.2.3 Validity Analysis | 第46-49页 |
| 4.2.4 Regression and Bootstrap Analyses: Hypotheses Testing | 第49-52页 |
| Conclusions and Outlook | 第52-55页 |
| References | 第55-62页 |
| Appendix A Questionnaire survey (English version) | 第62-65页 |
| Appendix B Questionnaire survey (中文版) | 第65-67页 |
| Appendix C Questionnaire survey (Русская версия) | 第67-70页 |
| Acknowledgement | 第70-74页 |
