| 中文摘要 | 第4-6页 |
| 英文摘要 | 第6-11页 |
| 引言 | 第11-15页 |
| 1 文献综述 | 第15-23页 |
| 1.1 自媒体的定义及发展研究 | 第15-16页 |
| 1.2 体育传播的主要形式研究 | 第16-19页 |
| 1.3 体育赛事的自媒体传播研究 | 第19-23页 |
| 2 研究对象与研究方法 | 第23-25页 |
| 2.1 研究对象 | 第23页 |
| 2.2 研究方法 | 第23-25页 |
| 2.2.1 文献资料法 | 第23页 |
| 2.2.2 案例分析法 | 第23页 |
| 2.2.3 内容分析法 | 第23页 |
| 2.2.4 数理统计法 | 第23-25页 |
| 3 自媒体的传播特点与途径 | 第25-31页 |
| 3.1 微信 | 第25-26页 |
| 3.1.1 概念 | 第25页 |
| 3.1.2 传播特点与途径 | 第25-26页 |
| 3.2 微博 | 第26-27页 |
| 3.2.1 概念 | 第26-27页 |
| 3.2.2 传播特点与途径 | 第27页 |
| 3.3 网络直播 | 第27-28页 |
| 3.3.1 概念 | 第27-28页 |
| 3.3.2 传播特点与途径 | 第28页 |
| 3.4 网络社区 | 第28-29页 |
| 3.4.1 概念 | 第28-29页 |
| 3.4.2 传播特点与途径 | 第29页 |
| 3.5 百度贴吧 | 第29-31页 |
| 3.5.1 概念 | 第29-30页 |
| 3.5.2 传播特点与途径 | 第30-31页 |
| 4 北京冬奥会在自媒体时代下的大数据特征 | 第31-45页 |
| 4.1 数据采集与整理 | 第31-32页 |
| 4.2 自媒体数据总体特征 | 第32-36页 |
| 4.2.1 微信数据总体特征 | 第32-33页 |
| 4.2.2 微博数据总体特征 | 第33-34页 |
| 4.2.3 网络直播数据总体特征 | 第34-35页 |
| 4.2.4 网络社区数据总体特征 | 第35-36页 |
| 4.2.5 百度贴吧数据总体特征 | 第36页 |
| 4.3 自媒体年度数据特征 | 第36-41页 |
| 4.3.1 微信年度数据特征 | 第37-38页 |
| 4.3.2 微博年度数据特征 | 第38页 |
| 4.3.3 网络直播年度数据特征 | 第38-39页 |
| 4.3.4 网络社区年度数据特征 | 第39-40页 |
| 4.3.5 百度贴吧年度数据特征 | 第40-41页 |
| 4.4 影响数据量变化的其他冬奥会大事件 | 第41-45页 |
| 5 北京冬奥会在自媒体不同传播途径中的传播推广策略 | 第45-67页 |
| 5.1 适应自媒体特征设计传播内容板块 | 第45-54页 |
| 5.1.1 微信内容设计 | 第45-47页 |
| 5.1.2 微博内容设计 | 第47-50页 |
| 5.1.3 网络直播内容设计 | 第50页 |
| 5.1.4 网络社区内容设计 | 第50-52页 |
| 5.1.5 百度贴吧内容设计 | 第52-54页 |
| 5.2 根据传播内容合理选择传播形式 | 第54-57页 |
| 5.2.1 微信的传播形式选择 | 第54-55页 |
| 5.2.2 微博的传播形式选择 | 第55-56页 |
| 5.2.3 网络直播的传播形式选择 | 第56页 |
| 5.2.4 网络社区的传播形式选择 | 第56-57页 |
| 5.2.5 百度贴吧的传播形式选择 | 第57页 |
| 5.3 充分利用自身功能与受众进行深度互动 | 第57-60页 |
| 5.3.1 微信与受众的互动性 | 第57-58页 |
| 5.3.2 微博与受众的互动性 | 第58页 |
| 5.3.3 网络直播与受众的互动性 | 第58-59页 |
| 5.3.4 网络社区与受众的互动性 | 第59页 |
| 5.3.5 百度贴吧与受众的互动性 | 第59-60页 |
| 5.4 把握信息来源与传播中的关键节点 | 第60-64页 |
| 5.4.1 微信传播中的信息来源与关键节点 | 第60-61页 |
| 5.4.2 微博传播中的信息来源于关键节点 | 第61-62页 |
| 5.4.3 网络直播中信息的关键节点 | 第62-63页 |
| 5.4.4 网络社区中信息的关键节点 | 第63页 |
| 5.4.5 百度贴吧中信息的关键节点 | 第63-64页 |
| 5.5 运用受众欢迎的写作方法和语言特色 | 第64-67页 |
| 5.5.1 微信的写作方法和语言特色 | 第64页 |
| 5.5.2 微博的写作方法和语言特色 | 第64-65页 |
| 5.5.3 网络直播的的语言特色 | 第65页 |
| 5.5.4 网络社区的写作方法和语言特色 | 第65-66页 |
| 5.5.5 百度贴吧的写作方法和语言特色 | 第66-67页 |
| 结论与建议 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-73页 |
| 致谢 | 第73页 |