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2022冬奥会在自媒体时代下的传播推广研究

中文摘要第4-6页
英文摘要第6-11页
引言第11-15页
1 文献综述第15-23页
    1.1 自媒体的定义及发展研究第15-16页
    1.2 体育传播的主要形式研究第16-19页
    1.3 体育赛事的自媒体传播研究第19-23页
2 研究对象与研究方法第23-25页
    2.1 研究对象第23页
    2.2 研究方法第23-25页
        2.2.1 文献资料法第23页
        2.2.2 案例分析法第23页
        2.2.3 内容分析法第23页
        2.2.4 数理统计法第23-25页
3 自媒体的传播特点与途径第25-31页
    3.1 微信第25-26页
        3.1.1 概念第25页
        3.1.2 传播特点与途径第25-26页
    3.2 微博第26-27页
        3.2.1 概念第26-27页
        3.2.2 传播特点与途径第27页
    3.3 网络直播第27-28页
        3.3.1 概念第27-28页
        3.3.2 传播特点与途径第28页
    3.4 网络社区第28-29页
        3.4.1 概念第28-29页
        3.4.2 传播特点与途径第29页
    3.5 百度贴吧第29-31页
        3.5.1 概念第29-30页
        3.5.2 传播特点与途径第30-31页
4 北京冬奥会在自媒体时代下的大数据特征第31-45页
    4.1 数据采集与整理第31-32页
    4.2 自媒体数据总体特征第32-36页
        4.2.1 微信数据总体特征第32-33页
        4.2.2 微博数据总体特征第33-34页
        4.2.3 网络直播数据总体特征第34-35页
        4.2.4 网络社区数据总体特征第35-36页
        4.2.5 百度贴吧数据总体特征第36页
    4.3 自媒体年度数据特征第36-41页
        4.3.1 微信年度数据特征第37-38页
        4.3.2 微博年度数据特征第38页
        4.3.3 网络直播年度数据特征第38-39页
        4.3.4 网络社区年度数据特征第39-40页
        4.3.5 百度贴吧年度数据特征第40-41页
    4.4 影响数据量变化的其他冬奥会大事件第41-45页
5 北京冬奥会在自媒体不同传播途径中的传播推广策略第45-67页
    5.1 适应自媒体特征设计传播内容板块第45-54页
        5.1.1 微信内容设计第45-47页
        5.1.2 微博内容设计第47-50页
        5.1.3 网络直播内容设计第50页
        5.1.4 网络社区内容设计第50-52页
        5.1.5 百度贴吧内容设计第52-54页
    5.2 根据传播内容合理选择传播形式第54-57页
        5.2.1 微信的传播形式选择第54-55页
        5.2.2 微博的传播形式选择第55-56页
        5.2.3 网络直播的传播形式选择第56页
        5.2.4 网络社区的传播形式选择第56-57页
        5.2.5 百度贴吧的传播形式选择第57页
    5.3 充分利用自身功能与受众进行深度互动第57-60页
        5.3.1 微信与受众的互动性第57-58页
        5.3.2 微博与受众的互动性第58页
        5.3.3 网络直播与受众的互动性第58-59页
        5.3.4 网络社区与受众的互动性第59页
        5.3.5 百度贴吧与受众的互动性第59-60页
    5.4 把握信息来源与传播中的关键节点第60-64页
        5.4.1 微信传播中的信息来源与关键节点第60-61页
        5.4.2 微博传播中的信息来源于关键节点第61-62页
        5.4.3 网络直播中信息的关键节点第62-63页
        5.4.4 网络社区中信息的关键节点第63页
        5.4.5 百度贴吧中信息的关键节点第63-64页
    5.5 运用受众欢迎的写作方法和语言特色第64-67页
        5.5.1 微信的写作方法和语言特色第64页
        5.5.2 微博的写作方法和语言特色第64-65页
        5.5.3 网络直播的的语言特色第65页
        5.5.4 网络社区的写作方法和语言特色第65-66页
        5.5.5 百度贴吧的写作方法和语言特色第66-67页
结论与建议第67-69页
参考文献第69-73页
致谢第73页

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