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祖庭禅茶院的经营现状和发展策略研究

摘要第4-5页
Abstract第5页
1 绪论第9-14页
    1.1 论文选题背景第9-10页
    1.2 论文选题的意义第10页
        1.2.1 理论意义第10页
        1.2.2 现实意义第10页
    1.3 研究内容和研究方法第10-11页
        1.3.1 研究内容第10-11页
        1.3.2 研究方法第11页
    1.4 相关理论和研究综述第11-12页
        1.4.1 国内外研究文献综述第11-12页
        1.4.2 茶馆经理管理理论综述第12页
    1.5 论文研究思路和逻辑结构第12-14页
2 茶文化与茶馆的关系第14-23页
    2.1 中国茶文化发展脉络第14-15页
    2.2 茶文化的定义及范围第15-16页
    2.3 中国茶馆的发展历程第16-20页
        2.3.1 茶馆的起源第16页
        2.3.2 茶馆的发展第16-20页
    2.4 茶馆和茶文化的关系第20-23页
        2.4.1 茶馆是茶文化传承的物质载体第20页
        2.4.2 茶文化为茶馆注入精神内涵第20-21页
        2.4.5 茶道对茶馆的促进作用第21-23页
3 祖庭禅茶院的起源与经营现状第23-29页
    3.1 祖庭禅茶院的起源第23-27页
        3.1.1 祖庭禅茶院的相关概念辨析第23-24页
        3.1.2 祖庭禅茶院的起源第24-27页
    3.2 祖庭禅茶院的经营现状第27-29页
        3.2.1 祖庭禅茶院的基本概况第27页
        3.2.2 祖庭禅茶院经营范围和服务对象第27页
        3.2.3 祖庭禅茶院经营现状第27-29页
4 祖庭禅茶院的经营管理策略第29-42页
    4.1 准确定位第29-35页
        4.1.1 文化主题定位——禅茶文化第29页
        4.1.2 装修风格定位——禅意空间第29-34页
        4.1.3 消费群体定位——个性群体第34-35页
    4.2 产品创新第35-40页
        4.2.1 禅茶书院第35-36页
        4.2.2 禅茶产品第36-37页
        4.2.3 禅意茶服第37-38页
        4.2.4 禅茶器具第38-39页
        4.2.5 禅意乐曲第39页
        4.2.6 禅茶“素养”第39-40页
    4.3 人员管理第40-41页
    4.4 服务创新第41-42页
        4.4.1 观光+体验式第41页
        4.4.2 文化+体验式第41页
        4.4.3 养生+体验式第41-42页
5 祖庭禅茶院的市场营销策略第42-47页
    5.1 绿色营销第42-43页
        5.1.1 绿色营销的概念第42页
        5.1.2 绿色营销的必要性第42页
        5.1.3 祖庭禅茶院绿色营销策略第42-43页
    5.2 文化营销第43-44页
        5.2.1 文化营销的概念第43页
        5.2.2 文化营销的必要性第43-44页
        5.2.3 祖庭禅茶院文化营销策略第44页
    5.3 网络营销第44-46页
        5.3.1 网络营销概念第44页
        5.3.2 网络推广第44-45页
        5.3.3 电子商务第45页
        5.3.4 祖庭禅茶院网络营销策略第45-46页
    5.4 活动营销第46-47页
        5.4.1 活动营销的概念第46页
        5.4.2 活动营销的必要性第46页
        5.4.3 祖庭禅茶院的活动营销策略第46-47页
结语第47-49页
    全文总结与研究展望第47页
    创新与不足第47-49页
参考文献第49-51页
致谢第51页

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