祖庭禅茶院的经营现状和发展策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 论文选题背景 | 第9-10页 |
| 1.2 论文选题的意义 | 第10页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第10页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11页 |
| 1.4 相关理论和研究综述 | 第11-12页 |
| 1.4.1 国内外研究文献综述 | 第11-12页 |
| 1.4.2 茶馆经理管理理论综述 | 第12页 |
| 1.5 论文研究思路和逻辑结构 | 第12-14页 |
| 2 茶文化与茶馆的关系 | 第14-23页 |
| 2.1 中国茶文化发展脉络 | 第14-15页 |
| 2.2 茶文化的定义及范围 | 第15-16页 |
| 2.3 中国茶馆的发展历程 | 第16-20页 |
| 2.3.1 茶馆的起源 | 第16页 |
| 2.3.2 茶馆的发展 | 第16-20页 |
| 2.4 茶馆和茶文化的关系 | 第20-23页 |
| 2.4.1 茶馆是茶文化传承的物质载体 | 第20页 |
| 2.4.2 茶文化为茶馆注入精神内涵 | 第20-21页 |
| 2.4.5 茶道对茶馆的促进作用 | 第21-23页 |
| 3 祖庭禅茶院的起源与经营现状 | 第23-29页 |
| 3.1 祖庭禅茶院的起源 | 第23-27页 |
| 3.1.1 祖庭禅茶院的相关概念辨析 | 第23-24页 |
| 3.1.2 祖庭禅茶院的起源 | 第24-27页 |
| 3.2 祖庭禅茶院的经营现状 | 第27-29页 |
| 3.2.1 祖庭禅茶院的基本概况 | 第27页 |
| 3.2.2 祖庭禅茶院经营范围和服务对象 | 第27页 |
| 3.2.3 祖庭禅茶院经营现状 | 第27-29页 |
| 4 祖庭禅茶院的经营管理策略 | 第29-42页 |
| 4.1 准确定位 | 第29-35页 |
| 4.1.1 文化主题定位——禅茶文化 | 第29页 |
| 4.1.2 装修风格定位——禅意空间 | 第29-34页 |
| 4.1.3 消费群体定位——个性群体 | 第34-35页 |
| 4.2 产品创新 | 第35-40页 |
| 4.2.1 禅茶书院 | 第35-36页 |
| 4.2.2 禅茶产品 | 第36-37页 |
| 4.2.3 禅意茶服 | 第37-38页 |
| 4.2.4 禅茶器具 | 第38-39页 |
| 4.2.5 禅意乐曲 | 第39页 |
| 4.2.6 禅茶“素养” | 第39-40页 |
| 4.3 人员管理 | 第40-41页 |
| 4.4 服务创新 | 第41-42页 |
| 4.4.1 观光+体验式 | 第41页 |
| 4.4.2 文化+体验式 | 第41页 |
| 4.4.3 养生+体验式 | 第41-42页 |
| 5 祖庭禅茶院的市场营销策略 | 第42-47页 |
| 5.1 绿色营销 | 第42-43页 |
| 5.1.1 绿色营销的概念 | 第42页 |
| 5.1.2 绿色营销的必要性 | 第42页 |
| 5.1.3 祖庭禅茶院绿色营销策略 | 第42-43页 |
| 5.2 文化营销 | 第43-44页 |
| 5.2.1 文化营销的概念 | 第43页 |
| 5.2.2 文化营销的必要性 | 第43-44页 |
| 5.2.3 祖庭禅茶院文化营销策略 | 第44页 |
| 5.3 网络营销 | 第44-46页 |
| 5.3.1 网络营销概念 | 第44页 |
| 5.3.2 网络推广 | 第44-45页 |
| 5.3.3 电子商务 | 第45页 |
| 5.3.4 祖庭禅茶院网络营销策略 | 第45-46页 |
| 5.4 活动营销 | 第46-47页 |
| 5.4.1 活动营销的概念 | 第46页 |
| 5.4.2 活动营销的必要性 | 第46页 |
| 5.4.3 祖庭禅茶院的活动营销策略 | 第46-47页 |
| 结语 | 第47-49页 |
| 全文总结与研究展望 | 第47页 |
| 创新与不足 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
