消费者选购高端红茶意愿的影响因素研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 前言 | 第14-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第14-15页 |
| 1.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.3 研究内容与研究框架 | 第16-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第16-17页 |
| 1.4 研究方法 | 第17-19页 |
| 第二章 相关研究综述 | 第19-34页 |
| 2.1 国内外研究现状 | 第19-26页 |
| 2.1.1 消费意愿影响因素研究 | 第20-22页 |
| 2.1.2 关于奢侈品消费意愿影响因素的研究 | 第22-24页 |
| 2.1.3 关于高端红茶消费意愿影响因素研究 | 第24-25页 |
| 2.1.4 文献评述 | 第25-26页 |
| 2.2 理论基础 | 第26-33页 |
| 2.2.1 计划行为理论 | 第26-28页 |
| 2.2.2 消费行为理论 | 第28-33页 |
| 2.3 本章小结 | 第33-34页 |
| 第三章 研究变量与研究假设 | 第34-40页 |
| 3.1 变量界定与相关假设 | 第34-38页 |
| 3.1.1 变量筛选 | 第34-35页 |
| 3.1.2 变量解释 | 第35-38页 |
| 3.2 影响因素理论模型构建 | 第38页 |
| 3.3 本章小结 | 第38-40页 |
| 第四章 研究设计 | 第40-50页 |
| 4.1 研究变量测量表设计 | 第40-43页 |
| 4.1.1 主观规范量表设计 | 第40页 |
| 4.1.2 知觉行为控制量表设计 | 第40-41页 |
| 4.1.3 高端红茶认知态度量表设计 | 第41-42页 |
| 4.1.4 炫耀行为测量表设计 | 第42页 |
| 4.1.5 社会动机消费量表设计 | 第42-43页 |
| 4.1.6 消费者购买高端红茶意愿量表设计 | 第43页 |
| 4.2 问卷前测 | 第43-44页 |
| 4.2.1 问卷结构初步确定 | 第43页 |
| 4.2.2 问卷前测实施 | 第43-44页 |
| 4.3 小样本项目分析 | 第44-45页 |
| 4.4 小样本信度和效度分析 | 第45-48页 |
| 4.4.1 小样本信度分析 | 第45-47页 |
| 4.4.2 小样本效度分析 | 第47-48页 |
| 4.5 最终问卷确定与调查实施 | 第48-49页 |
| 4.6 本章小结 | 第49-50页 |
| 第五章 实证分析 | 第50-65页 |
| 5.1 样本描述性统计分析 | 第50-54页 |
| 5.1.1 被调查基本情况 | 第50-51页 |
| 5.1.2 被调查购买高端红茶的消费特征 | 第51-54页 |
| 5.2 问卷检验 | 第54-56页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第54-55页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第55-56页 |
| 5.3 探索性因子分析 | 第56-59页 |
| 5.4 共同方法偏差检验 | 第59页 |
| 5.5 层级回归分析 | 第59-61页 |
| 5.6 聚类分析 | 第61-64页 |
| 5.7 本章小结 | 第64-65页 |
| 第六章 结论与建议 | 第65-70页 |
| 6.1 研究结论 | 第65页 |
| 6.2 建议 | 第65-69页 |
| 6.2.1 针对不同的消费群体制定营销策略 | 第66-68页 |
| 6.2.2 完善实体分销渠道 | 第68页 |
| 6.2.3 加强客户关系管理 | 第68-69页 |
| 6.2.4 加强高端红茶防伪标识 | 第69页 |
| 6.3 不足与展望 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-75页 |
| 附录 | 第75-78页 |
| 附录1 关于高端红茶消费的调查问卷 | 第75-78页 |
| 附录2 正山堂全国专卖店分布图 | 第78页 |
