| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外对营销道德问题的研究现状 | 第12-17页 |
| 1.3 研究方法及框架 | 第17-19页 |
| 2 乳制品企业营销道德评价理论基础和评价模型 | 第19-33页 |
| 2.1 乳制品企业营销道德评价理论基础 | 第19-25页 |
| 2.2 乳制品企业营销道德评价所遵循的基本原则 | 第25页 |
| 2.3 乳制品企业营销道德评价模型 | 第25-33页 |
| 3 乳制品企业营销道德概况 | 第33-44页 |
| 3.1 乳制品行业基本情况 | 第33-35页 |
| 3.2 乳制品企业营销道德状况 | 第35-38页 |
| 3.3 重点上市乳制品企业营销道德状况 | 第38-44页 |
| 4 乳制品企业营销道德评价和实证分析——以重点上市乳制品企业为例 | 第44-67页 |
| 4.1 乳制品企业营销道德评价模型应用 | 第44-63页 |
| 4.2 实证分析评价 | 第63-65页 |
| 4.3 评价指标体系的优点与局限性 | 第65-67页 |
| 5 提升乳制品企业营销道德对策思考 | 第67-71页 |
| 5.1 企业文化方面 | 第67-68页 |
| 5.2 产品策略方面 | 第68页 |
| 5.3 定价策略方面 | 第68-69页 |
| 5.4 分销策略方面 | 第69-70页 |
| 5.5 促销策略方面 | 第70-71页 |
| 结论 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-77页 |
| 附录1 | 第77-79页 |
| 附录2 | 第79-80页 |
| 附录3 | 第80-82页 |
| 致谢 | 第82页 |